市場營銷學

市場營銷學是20世紀初伴隨着美國市場經濟發展出現的一門管理學科，用以識別人們尚未獲得滿足的需要和慾望，據此選擇目標市場，確立市場所需的產品和服務。“市場營銷學”是一門實踐性很強的應用性學科，《市場營銷學/應用型高等教育財經類專業“十三五”規劃教材》緊緊圍繞營銷的核心任務與方法，形成了較為系統而嚴密的營銷理論與方法體系，力求使教材具有科學性、實用性與前瞻性。《市場營銷學/應用型高等教育財經類專業“十三五”規劃教材》突出應用型高等教育的實用性、技能性、能力性。明確教學目標、內容、能力要求、技能要求，每章課程都有制定營銷方案的實訓項目，加強了實訓教學，通過發現問題、分析問題、解決問題能力的技術和方法的學習，強化營銷實踐性，培養學生具有全面而敏鋭的信息收集及分析判斷能力，具有較強的創新應變能力、組織能力、口頭表達能力以及心理承受能力。 ^[1] 

前言

第一章 市場營銷概述

知識目標

能力目標

導入案例

第一節 市場營銷相關概念

第二節 市場營銷學概述

第三節 市場營銷的基本理論

課後習題

第二章 營銷環境分析

知識目標

能力目標

導入案例

第一節 營銷環境概述

第二節 營銷的宏觀環境

第三節 營銷的微觀環境

第四節 營銷環境的分析

課後習題

第三章 市場調研與預測

知識目標

能力目標

導入案例

第一節 市場調研

第二節 市場預測

課後習題

第四章 市場細分和目標市場

知識目標

能力目標

導入案例

第一節 市場細分的概念和作用

第二節 市場細分的標準

第三節 目標市場

第四節 市場定位

課後習題

第五章 產品策略

知識目標

能力目標

導入案例

第一節 產品的概念和分類

第二節 產品的生命週期

第三節 新產品的開發

課後習題

第六章 產品的品牌與包裝策略

知識目標

能力目標

導入案例

第一節 產品品牌的含義與作用

第二節 產品品牌策略

第三節 產品包裝的含義與作用

課後習題

第七章 價格策略

知識目標

能力目標

導入案例

第一節 影響定價的因素

第二節 定價方法

第三節 定價的策略

課後習題

第八章 分銷策略

知識目標

能力目標

導入案例

第一節 分銷渠道的概念

第二節 中間商

第三節 分銷渠道策略

課後習題

第九章 促銷策略

知識目標

能力目標

導入案例

第一節 促銷概述

第二節 廣告

第三節 人員推銷

第四節 營業推廣

第五節 公共關係

課後習題

第十章 網絡營銷

知識目標

能力目標

導入案例

第一節 網絡營銷概述

第二節 網絡營銷內容與層次

第三節 網絡消費者調查與購買行為分析

第四節 網絡營銷策略

課後習題

參考文獻 ^[1]