市場營銷學

《市場營銷學》結合國內外先進的市場營銷學研究成果和鮮活的案例，對市場營銷的基本理論加以系統、全面的介紹。《市場營銷學》共十二章，具體包括市場營銷與市場營銷學概述、市場營銷環境、市場營銷調查與預測、組織市場與購買行為分析、目標市場營銷戰略、市場營銷組合、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理與控制和市場營銷的新領域與新發展等內容。

第1章市場營銷與市場營銷學概述

1.1市場營銷與市場營銷範圍

1.2市場營銷觀念及其演變與發展

1.3市場營銷的核心概念

1.4市場營銷學概述

第2章市場營銷環境

2.1市場營銷環境概述

2.2宏觀市場營銷環境

2.3微觀市場營銷環境

第3章市場營銷調查與預測

3.1市場營銷信息系統

3.2市場調查

3.3市場預測

第4章組織市場與購買行為分析

4.1市場及其類型

4.2消費者市場及其購買行為

4.3組織市場及其購買行為

第5章目標市場營銷戰略

5.1市場細分

5.2目標市場的選擇

5.3市場定位

第6章市場營銷組合

6.1市場營銷組合概述

6.2市場營銷組合的發展與運用

第7章產品策略

7.1產品與產品整體概念

7.2產品組合策略

7.3產品市場生命週期與營銷策略

7.4新產品開發

7.5產品的品牌策略

7.6產品的包裝策略

第8章價格策略

8.1定價目標與定價程序

8.2影響定價的主要因素

8.3定價方法

8.4定價策略

8.5價格調整策略

第9章分銷渠道策略

9.1分銷渠道概述

9.2中間商

9.3分銷渠道策略與管理

第10章促銷策略

10.1促銷與促銷組合

10.2人員推銷

10.3廣告促銷

10.4營業推廣

10.5公共關係

第11章市場營銷管理與控制

11.1市場營銷計劃

11.2市場營銷組織

11.3市場營銷控制

第12章市場營銷的新領域與新發展

12.1服務營銷

12.2國際市場營銷

12.3綠色營銷

12.4網絡營銷

參考文獻