市場營銷學

《普通高等教育“十二五”規劃教材·工商管理系列：市場營銷學》在編寫過程中貫徹了以下幾個原則：

一 是突出理論性。廣泛吸收了該學科的最新研究成果，對市場需求規律、促銷方略、談判技巧等重要理論和實際問題進行了深入的分析和探討，具有一定的理論深度。

二 是突出系統性。內容結構和章節安排既做到了條理清楚、層次清晰，又力求系統、嚴密。

三 是突出前沿性。用新的思路、新的觀念、新的方法對營銷理論和營銷實務進行分析和闡明，力爭做到前沿、新穎、獨到、有特色。

四 是突出操作性。對於在不同的市場環境下，如何正確地綜合運用產品、價格和分銷策略，選擇有效的促銷手段和管理方法等，本書結合大量例證進行了具體而詳實的闡述，以便企業經營管理人員在實際工作中進行具體操作。

五 是突出實用性。無論從理論的論述上，還是對具體問題的説明上，都力求實用。

本書既可作為經濟、管理類本科教材，也可作為市場營銷人員和企業管理人員的自學用書。 ^[1] 

前言

第一章 市場營銷與市場營銷觀念

第一節 市場營銷學的產生和發展

第二節 市場營銷學的研究對象和方法

第三節 市場營銷觀念的變革與創新

本章小結

案例討論

課後習題

第二章 市場營銷環境

第一節 市場與市場營銷環境

第二節 微觀營銷環境

第三節 宏觀營銷環境

第四節 營銷環境分析與對策

本章小結

案例討論

課後習題

第三章 市場營銷的信息利用與管理

第一節 市場營銷信息系統的構成要素

第二節 市場營銷信息的蒐集與利用

第三節 市場營銷信息系統的科學管理

本章小結

案例討論

課後習題

第四章 市場調研與預測

第一節 市場調研的內容、類型和步驟

第二節 市場調研的實施

第三節 市場調研資料的整理和分析

第四節 市場預測

本章小結

案例討論

課後習題

第五章 市場細分和目標市場策略

第一節 市場細分策略

第二節 目標市場策略

第三節 市場定位

本章小結

案例討論

課後習題

第六章 產品策略

第一節 產品的整體概念

第二節 產品組合策略

第三節 產品生命週期策略

第四節 品牌策略

第五節 包裝策略

第六節 新產品開發

本章小結

案例討論

課後習題

第七章 價格策略

第八章 分銷渠道策略

第九章 促銷策略

第十章 網絡營銷策略

第十一章 市場營銷計劃、組織與控制

第十二章 國際市場營銷

參考文獻 ^[1]