市場營銷學

本書的適用對象為各大高校經貿學院、商學院以及管理學院的本科生以及研究生，尤其是國際商務專業碩士(MIB)以及工商管理專業碩士(MBA)。也適用於從事國際商務活動或者跨國公司的經營和管理者，以及在各類跨國公司工作的員工。市場營銷學內容包括：市場營銷導論、分析營銷機會、設計營銷策略、營銷執行與控制、市場營銷創新。本教材資料翔實，體系完整，內容有一定的創新性。本書既可以作為市場營銷、工商管理或其他相關專業的大學本科、在職研究生的教材，也可以作為市場營銷培訓教材，還可以作為營銷研究者和愛好者的參考書。 ^[1] 

張義，上海應用技術大學經管學院副教授，碩士生導師，研究方向為企業管理、市場營銷、會展經濟與管理。主持國家哲學社會科學基金、上海哲學社會科學基金等國家級、省部級項目4項，其他科研項目十餘項，主編《會展概論》等教材5部，在《外國經濟與管理》等學術期刊發表論文20餘篇。 ^[2] 

目錄

第一篇 營銷導論

第一章 市場營銷導論

第一節 市場營銷的產生與發展

第二節 市場營銷的核心概念

第三節 市場營銷哲學

第四節 市場營銷管理

第五節 市場營銷計劃

古代營銷故事

案例分析

第二篇 市場分析

第二章 市場環境分析

第一節 市場宏觀環境

第二節 市場微觀環境

第三節 SWOT分析

古代營銷故事

案例分析

第三章 消費者購買行為分析

第一節 消費者市場

第二節 消費者購買行為

第三節 消費者的購買決策過程

第四節 數字消費者分析

古代營銷故事

案例分析

第四章 市場競爭分析

第一節 競爭對手分析

第二節 企業的一般競爭戰略

第三節 不同市場地位的企業競爭戰略

古代營銷故事

案例分析

第三篇 營銷設計

第五章 目標市場分析

第一節 市場細分

第二節 目標市場選擇

第三節 市場定位

第四節 數字時代的顧客畫像與精準定位

古代營銷故事

案例分析

第六章 產品策略

第一節 產品概述

第二節 產品生命週期策略

第三節 新產品開發策略

第四節 品牌策略

第五節 品牌管理

古代營銷故事

案例分析

第七章 價格策略

第一節 定價的目標、程序與方法

第二節 定價的影響因素

第三節 定價方法

第四節 定價策略

第五節 價格變動

古代營銷故事

案例分析

第八章 渠道策略

第一節 營銷渠道概述

第二節 營銷渠道設計

第三節 營銷渠道管理

第四節 數字時代的新零售管理

古代營銷故事

案例分析

第九章 促銷策略

第一節 促銷決策過程

第二節 廣告

第三節 人員推銷與銷售隊伍管理

第四節 銷售促進

第五節 公共關係

第六節 直接營銷

第七節 數字時代的新媒體營銷

古代營銷故事

案例分析

第四篇 營銷創新

第十章 市場營銷創新

第一節 市場營銷理念創新

第二節 市場營銷技術創新

第三節 市場營銷策略創新

第四節 市場營銷細分市場創新

第五節 市場營銷應用領域拓展

古代營銷故事

案例分析

主要參考文獻

^[2]