市場營銷學

《市場營銷學/普通高等教育“十三五”應用型規劃教材》定位於應用型教材，在較全面和系統地闡述市場營銷學的基本理論的基礎上，主要採用大量的營銷案例、營銷情景和營銷故事對相關知識點進行了分析，並編寫了相應的課後練習和營銷技能實訓題，以提高讀者運用營銷理論分析和解決實際問題的能力。

另外，《市場營銷學/普通高等教育“十三五”應用型規劃教材》突現了數字化教材的特色，部分延伸知識內容採用了二維碼的形式來呈現，以激發讀者的學習興趣，拓展其知識面。

第一模塊 營銷概述

第一章 市場營銷概述

走進營銷

第一節 市場與市場營銷

第二節 市場營銷學

本章小結

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課後練習

營銷技能實訓

第二章 市場營銷管理哲學

走進營銷

第一節 市場營銷管理的本質

第二節 市場營銷管理哲學的演進

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課後練習

營銷技能實訓

第二模塊 營銷環境分析

第三章 市場營銷環境

走進營銷

第一節 市場營銷環境的定義與特點

第二節 微觀營銷環境

第三節 宏觀營銷環境

第四節 環境分析與營銷對策

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課後練習

營銷技能實訓

第四章 消費者市場與組織市場分析

走進營銷

第一節 消費者市場分析

第二節 組織市場分析

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課後練習

營銷技能實訓

第五章 市場營銷調研

走進營銷

第一節 市場營銷信息系統

第二節 市場營銷調研程序和方法

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課後練習

營銷技能實訓

第三模塊 營銷戰略的設計

第六章 目標市場營銷戰略

走進營銷

第一節 市場細分

第二節 目標市場選擇

第三節 市場定位

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課後練習

營銷技能實訓

第七章 競爭性營銷戰略

走進營銷

第一節 競爭者分析

第二節 競爭性營銷戰略的類型

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課後練習

營銷技能實訓

第四模塊 營銷策略的制定

第八章 產品策略

走進營銷

第一節 產品與產品分類

第二節 產品組合

第三節 產品生命週期

第四節 包裝策略

第五節 新產品開發

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課後練習

營銷技能實訓

第九章 品牌策略

走進營銷

第一節 品牌與品牌資產

第二節 品牌策略的制定

第三節 品牌保護與品牌管理

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課後練習

營銷技能實訓

第十章 定價策略

走進營銷

第一節 影響定價的主要因素

第二節 定價方法

第三節 定價策略的制定

第四節 價格調整與企業對策

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課後練習

營銷技能實訓

第十一章 分銷策略

走進營銷

第一節 分銷渠道的概念和類型

第二節 分銷渠道的設計與管理

第三節 中間商

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課後練習

營銷技能實訓

第十二章 促銷策略

走進營銷

第一節 促銷與促銷組合

第二節 促銷組合四大策略

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課後練習

營銷技能實訓

第五模塊 營銷領域的創新

第十三章 市場營銷新發展

走進營銷

第一節 綠色營銷

第二節 整合營銷

第三節 關係營銷

第四節 體驗營銷

第五節 新媒體營銷

本章小結

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課後練習

營銷技能實訓

參考文獻