市場營銷學

本書在吸收國內外營銷學教材優點的基礎上，按照最新的營銷學框架，即價值發現、價值創造、價值傳遞和價值溝通的線索，對市場營銷基本原理、方法、戰略和策略進行了系統的介紹。

前言

第1章 市場營銷與市場營銷學

1.1 市場與市場營銷

1.2 市場營銷學的形成與發展

1.3 市場營銷學的研究對象、內容和方法

本章 小結

第2章 市場營銷管理的任務和職能

2.1 市場營銷管理的實質與任務

2.2 市場營銷管理過程

2.3 市場營銷管理的基本職能

本章 小結

第3章 市場營銷管理哲學

3.1 市場營銷管理哲學的本質及其演進

3.2 企業導向營銷管理哲學及其侷限性

3.3 顧客導向營銷管理哲學及其實踐

3.4 競爭導向營銷管理哲學及其實踐

3.5 企業家在營銷管理哲學實踐中的地位和作用

本章 小結

第4章 市場營銷環境研究

4.1 市場營銷環境概述

4.2 宏觀市場營銷環境

4.3 微觀市場營銷環境4.4 市場營銷環境分析方法

本章 小結

第5章 購買者的行為研究

5.1 市場分類

5.2 消費者市場

5.3 消費者行為模式

5.4 消費品的分類

5.5 消費者市場購買行為模式

5.6 影響購買者行為的主要因素

5.7 消費者的購買行為類型

5.8 消費者購買決策過程

5.9 產品特徵對接受率的影響

5.10 組織市場

本章 小結

第6章 市場競爭分析

6.1 市場競爭類型及競爭力量

6.2 競爭者分析

6.3 市場競爭戰略一

本章 小結

第7章 市場營銷戰略計劃

7.1 企業戰略概述

7.2 公司戰略

7.3 業務單位戰略

本章 小結

第8章 市場細分化戰略

8.1 市場細分概述

8.2 市場細分依據

8.3 市場細分的方法及流程

本章 小結

第9章 目標市場選擇策略

9.1 目標市場選擇概述

9.2 評估目標市場

9.3 選擇目標市場覆蓋戰略

9.4 目標市場營銷策略

本章 小結

……

第10章 市場定位戰略

第11章 市場營銷組合戰略

第12章 產品設計與開發

第13章 產品定價

第14章 分銷渠道的設計選擇與管理

第15章 促銷策略

第16章 非人員溝通

第17章 全球化營銷

第18章 市場營銷創新趨勢 ^[2]