市場營銷學

本書在結構上分為市場營銷學的基本理論、市場營銷技術的實現方法和市場營銷策略組合三大部分，具體內容包括市場營銷學原理，市場調查與預測，市場營銷信息系統，市場營銷決策、計劃與組織，市場營銷戰略，產品策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，國際市場營銷，市場營銷理論的創新等。為了方便教學，每章後均附有思考題和案例分析。

第2版前言

第1版前言

第一章　市場營銷學概述

第一節　市場營銷的基本概念

第二節　市場營銷過程

第三節　市場營銷學的研究對象和主要內容

第二章　市場營銷學原理

第一節　市場環境

第二節　市場營銷觀念

第三節　消費需要與購買行為

思考題

案例分析一

案例分析二

第三章　市場調查與預測

第一節　市場調查

第二節　市場預測

思考題

案例分析

第四章　市場營銷信息系統

第一節　市場營銷信息系統概述

第二節　市場營銷信息系統的結構

第三節　建立企業市場信息系統的步驟

思考題

案例分析

第五章　市場營銷決策、計劃與組織

第一節　市場營銷決策

第二節　市場營銷計劃

第三節　市場營銷組織

思考題

案例分析

第六章　市場營銷戰略

第一節　市場營銷戰略概述

第二節　市場選擇戰略

第三節　市場競爭戰略

第四節　市場發展戰略

思考題

案例分析

第七章　產品策略

第一節　產品的概念及構成

第二節　產品戰略分析

第三節　形式產品分析

第四節　延伸產品分析

第五節　產品組合策略

思考題

案例分析

第八章　價格策略

第一節　影響價格的主要因素

第二節　基本價格的制定

第三節　定價的主要方法

第四節　產品定價策略

第五節　產品價格調整的策略

思考題

案例分析

第九章　分銷渠道策略

第十章　促銷策略

第十一章　國際市場營銷

第十二章　市場營銷理論的創新

參考文獻