市場營銷學

《市場營銷學（第2版）》按照經典的營銷理論進行設計安排，介紹了市場營銷的基本概念和基本理論，主要包括以下內容：市場營銷基本概念、市場營銷管理、市場營銷環境分析，市場分析，市場細分，目標市場選擇，市場定位，4P理論，市場營銷計劃、組織和控制及國際市場營銷。旨為本科生提供一本具有系統理論體系，內容難易適中的教材，並通過設計的營銷實踐訓練項目提高學生的實踐能力。《市場營銷學（第2版）》的結構包括引導案例、正文、本章小結關鍵概念、思考題、案例分析、營銷實踐等。通過這些設計能讓學生理解所學理論，掌握營銷技能。

《市場營銷學（第2版）》適合普通高等院校作為市場營銷相關專業教材使用，也適合作為相關從業人員的參考用書。 ^[1] 

第一章 市場營銷與市場營銷學

第一節 市場與市場營銷

一、市場概念

二、市場營銷及其相關概念

第二節 市場營銷學的產生與發展

一、市場營銷學概述

二、市場營銷學的產生和發展

三、市場營銷學在中國的傳播和發展

第二章 市場營銷管理

第一節 市場營銷管理概述

一、市場營銷管理的概念

二、市場營銷管理的任務

三、市場營銷管理的過程

四、市場營銷管理的目標

第二節 市場營銷管理哲學

一、市場營銷管理哲學

二、以企業為中心的觀念

三、以消費者為中心的觀念

四、以社會整體利益為中心的觀念

五、全方位營銷

第三章 市場營銷環境

第一節 市場營銷環境概述

一、市場營銷環境的含義

二、市場營銷環境的特徵

三、企業營銷活動與市場營銷環境的關係

第二節 宏觀營銷環境

一、人口環境

二、經濟環境

三、自然環境

四、科技環境

五、政治法律環境

六、社會文化環境

第三節 微觀營銷環境

一、企業內部環境

二、供應商

三、營銷中間商

四、顧客

五、競爭者

六、社會公眾

第四節 營銷環境分析與企業對策

一、環境威脅

二、市場機會

三、環境分析綜合矩陣

第四章 市場及購買行為分析

第一節 消費者市場與購買行為分析

一、消費者市場的概念及特點

二、消費者購買行為模式

三、影響消費者購買行為的因素

四、消費者購買決策過程

第二節 企業市場與購買行為分析

一、企業市場的概念及類型

二、企業市場的特點

三、企業購買類型

四、企業購買決策過程的參與者

五、影響企業購買的主要因素

六、企業購買決策過程

第三節 非營利組織市場與購買行為分析

一、非營利組織市場的概念

二、非營利組織的購買特點和方式

三、政府市場及購買行為

第五章 市場調查與預測

第一節 市場調查概述

……

第六章 目標市場營銷戰略

第七章 市場競爭戰略

第八章 產品策略

第九章 定價策略

第十章 分銷渠道策略

第十一章 促銷策略

第十二章 國際市場營銷

第十三章 市場營銷計劃、組織、執行與控制