市場營銷學

本書是一部優秀的市場營銷學教材，被眾多高校列為碩士研究生入學考試參考書目。

第6版與時俱進，對一些概念進行了新的界定，對中國企業的營銷實踐進行了科學全面的描述，展現了市場營銷學科發展的新趨勢。全書涵蓋市場營銷哲學層面的思考和市場營銷理論的溯源，體現出很好的歷史傳承和理論積澱。

第6版的更新包括：

?精簡全書的結構。由20章壓縮至16章，聚焦和突出市場營銷基本理論，更適合一個學期的教學安排。

?增補新內容。補充了*新時代中國特色社會主義思想中關於營銷問題的重要論述；新增大量的營銷原理、概念以及營銷實踐計算公式，包括營商環境、去中介化、在線營銷調研、責任分散、眾包、營銷工程、新產品市場預測模型等。

?反映理論前沿和實踐熱點。通過市場營銷的*研究成果來指明學科發展的基本方向和研究重點，包括共享經濟、變革營銷、新零售及其未來趨勢、大數據營銷等。

?關注中國營銷實踐的新發展。直面中國現實，體現中國特色，選編業界*案例資料，如《偶像練習生》的營銷理念，三隻松鼠、小米、OPPO、聯想等企業的營銷實踐。

第1篇 緒 論

第1章 導 論

第2章 營銷哲學與營銷組合

第3章 戰略計劃與營銷管理

第4章 營銷環境

第2篇 市場分析和目標營銷

第6章 市場購買行為分析

第7章 市場競爭戰略

第8章 目標營銷

第3篇 營銷策略

第9章 產品與服務策略

第10章 品牌策略

第11章 定價策略

第12章 分銷策略

第13章 促銷策略

第4篇 營銷管理與新發展

第14章 營銷計劃、執行、組織、控制

第15章 營銷道德

第16章 營銷新發展

郭國慶 經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師。英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員，泰國正大管理學院兼職博士生導師，中國高校市場學研究會顧問，中國商業史學會副會長。2004年入選教育部“新世紀優秀人才支持計劃”。2011年榮獲CMO授予的亞洲營銷管理學教授稱號。曾任麥吉爾大學管理學院、牛津大學坦普頓學院、香港大學商學院客座教授。

陳 凱 管理學博士，北京林業大學經濟管理學院教授、博士生導師。美國丹佛大學國際學院訪問學者。中國高校市場學研究會綠色消費與綠色營銷研究中心學術委員會主任；工業和信息化部中小企業發展促進中心全國中小企業品牌案例中心專家；中國市場營銷研究中心研究員。