市場營銷學

該書主要闡述市場營銷觀念與營銷環境、市場競爭與市場營銷組合、市場營銷的戰略規劃、消費者市場與購買行為、組織機構市場與購買行為、市場營銷信息系統、市場需求測量與預測、市場細分、目標市場決策和定位、產品組合與產品開發、品牌、商標與包裝策略、分銷渠道管理、零售與批發、定價策略、促銷策略、國際市場營銷等方面內容。本書體系完整、內容充實、實踐性強、適應面廣。榮獲“全國十佳經濟讀物提名獎”，兩次被評為全國優秀暢銷書。 ^[1] 

前言

第一章 緒論

第二章 市場與市場營銷觀念

第三章 市場競爭與市場營銷組合

第四章 市場營銷環境

第五章 戰略導向的市場營銷管理

第六章 消費者市場與購買力

第七章 組織機構市場與購買行為

第八章 市場營銷信息系統

第九章 市場需求測量與預測

第十章 市場細分、目標市場決策和定位

第十一章 產品組合與產品開發

第十二章 品牌、商標與包裝策略

第十三章 分銷渠道管理

第十四章 零售與批發

第十五章 定價策略

第十六章 促銷策略

第十七章 國際市場營銷

第十八章 市場營銷的新領域與新概念

吳健安，雲南財經大學教授，中國市場營銷學的開拓者之一。原雲南財貿學院院長、中國高等院校市場學研究會顧問、中國市場學會顧問、雲南省市場學會名譽會長、雲南省經濟學會副會長。昭通市、西雙版納州和麗江市人民政府經濟社會發展諮詢團顧問。主要研究領域為商業經濟學、市場營銷學。編著的《市場學》一書，1985年由雲南人民出版社出版，並獲雲南省社會科學優秀成果二等獎；主編《市場營銷學》（安徽人民出版社出版），獲1994年全國十佳經濟讀物提名獎及雲南省社會科學優秀成果一等獎；主編國家級規劃教材、全國工商管理類核心課程教材——《市場營銷學》，2000年由高等教育出版社出版，獲2002年全國普通高等學校優秀教材一等獎。1992年起享受政府特殊津貼。1991年入選美國名人傳記協會《世界5000名人錄》；1992年入選英國《國際知識分子名人錄》；1994年入選《當代中國百名商業經濟專家學者》。在推動我國市場學的發展方面，吳健安教授也作了很多具有開拓件的工作。 --此文字指本書的不再付印或絕版版本。 ^[1]