市場營銷學

本書以市場營銷理論為基礎，以實踐、實用為目標，在廣泛收集國內外真實營銷案例，充分吸收國內外營銷理論和教學實踐等成果的前提下，詳細闡釋了市場營銷管理、市場營銷機會、市場營銷戰略、市場營銷策略及市場營銷的組織、執行與控制等重要內容。 ^[1] 

第一篇　認識市場營銷

第一章　市場營銷學概述

第一節　市場及市場營銷

第二節　市場營銷觀念的演變

第三節　市場營銷學的概述

本章小結

第二章　營銷管理

第一節　市場營銷戰略

第二節　市場營銷戰略規劃

第三節　市場營銷管理

本章小結

第二篇　分析市場營銷機會

第一節　市場營銷環境的概述

第二節　宏觀市場營銷環境

第三節　微觀市場營銷環境

第四節　市場營銷環境分析與企業對策

本章小結

第四章　消費者市場購買行為分析

第一節　消費者市場及其購買行為

第二節　影響消費者行為的因素

第三節　消費者購買的決策過程

本章小結

第五章　組織市場購買行為分析

第一節　組織市場及其購買行為

第二節　生產者市場及其購買行為

第三節　中間商市場及其購買行為

第四節　非營利組織市場及其購買行為

本章小結

第六章　市場營銷調研

第一節　市場營銷信息系統的概述

第二節　市場營銷調研的概述

第三節　市場營銷調研方法

本章小結

第七章　市場競爭者分析

第一節　競爭與競爭者識別

第二節　處於不同競爭地位的企業的競爭策略

本章小結

第三篇　制定市場營銷戰略

第八章　市場營銷的 ＳＴＰ 戰略

第一節　市場細分戰略

第二節　目標市場選擇戰略

第三節　市場定位戰略

本章小結

第四篇　設計市場營銷策略

第九章　產品策略

第一節　產品整體概念及產品組合

第二節　產品的生命週期策略

第三節　產品的品牌策略

第四節　產品的包裝策略

第五節　新產品開發策略

本章小結

第十章　價格策略

第一節　影響定價的主要因素

第二節　定價方法

第三節　定價策略

第四節　價格調整策略

本章小結

第十一章　分銷渠道策略

第一節　分銷渠道策略

第二節　中間商

第三節　分銷渠道的設計和管理

第四節　市場竄貨

本章小結

第十二章　促銷策略

第一節　促銷與促銷組合

第二節　人員推銷

第三節　廣告

第四節　營業推廣

第五節　公共關係

本章小結

第五篇　市場營銷的組織、執行與控制

第十三章　市場營銷的組織、執行與控制

第一節　市場營銷組織設計

第二節　營銷計劃的執行與控制

本章小結

參考文獻