市場營銷學

本書針對高等職業院校學生的課程特點和認識規律，以現代視角，從國內外營銷理論和實務發展的現狀出發，全面、系統地闡釋了現代市場營銷學觀念和理論的內涵，對市場營銷環境、市場細分、目標市場選擇、市場定位、產品策略、價格策略、促銷策略和分銷策略等營銷要素做了較為詳細的闡述。

本書結構清晰、語言通俗、範例翔實、內容豐富。每章都配有案例分析，強化了實踐環節。作為高職院校用書，在全書後，增加了模擬實訓內容，進一步培養學生的應用能力和職業能力。

本書適合作為高等職業院校市場營銷、工商管理或其他相關專業的市場營銷學教材，也可作為企業市場營銷管理者的培訓用書或企業營銷人員的參考書。

模塊一感悟市場營銷

項目一市場營銷認知

任務1市場營銷內涵解讀

任務2現代營銷觀念構建

任務3營銷發展新趨勢

模塊二市場調研分析

項目二市場營銷環境分析

任務1市場營銷環境內涵解讀

任務2微觀市場營銷環境分析

任務3宏觀市場營銷環境

項目三消費者購買行為分析

任務1消費者市場與消費者購買行為模式

任務2影響消費者購買行為的因素

任務3消費者的購買決策過程

項目四生產者市場及購買行為分析

任務1生產者市場的概念

任務2生產者市場的購買特徵

任務3生產者市場的購買類型和購買參與者

任務4生產者市場的購買決策過程

項目五競爭者行為分析

任務1競爭者分析

任務2競爭者行為分析

任務3競爭策略解析

項目六市場營銷調研

任務1市場營銷信息系統

任務2制定市場調研方案

任務3市場需求測定與預測

模塊三目標市場策略

項目七目標市場策略的選擇與進入

任務1市場細分

任務2目標市場的選擇

任務3市場定位

項目八制定國際市場營銷策略

任務1認識國際市場營銷環境

任務2制定國際市場營銷策略

模塊四市場營銷組合策略

項目九制定產品策略

任務1產品整體概念

任務2產品組合決策

任務3產品生命週期解析

任務4新產品開發決策

任務5品牌與包裝決策

項目十制定價格策略

任務1影響商品定價的主要因素

任務2定價目標及方法

任務3價格策略

任務4價格調整

項目十一制定分銷渠道策略

任務1分銷渠道的含義與類型

任務2分銷渠道的設計與構建

任務3批發商與零售商

項目十二制定促銷策略

任務1促銷與促銷組合

任務2人員推銷

任務3廣告

任務4營業推廣

任務5公共關係

模塊五營銷管理

項目十三執行與控制營銷計劃

任務1市場營銷計劃

任務2市場營銷組織

任務3營銷計劃的執行

任務4市場營銷控制

參考文獻

張冬霞，濟南職業學院經貿系教研室主任,副教授，具有豐富的教學經驗和寫作經驗,已經出版《管理信息系統》等教材，曾發表過《談國內企業產品的國際化發展》、《淺談電子商務税收問題》等文章。 ^[1]