市場營銷學

《市場營銷學》以市場營銷理論為基礎，以實踐實用為目標，全面系統地介紹了市場營銷的概念與實踐應用。《市場營銷學》在編寫時廣泛收集了國內外一些經典營銷案例，充分吸收了國內外營銷理論和教學實踐活動經驗。《市場營銷學》共分13章，內容包括市場營銷學概論、市場營銷戰略分析、市場營銷環境分析、市場購買行為分析、市場營銷調研、市場競爭者分析、市場營銷的STP戰略、產品策略、價格策略、營銷渠道決策、整合營銷傳播決策、網絡時代的市場營銷、全球化時代的市場營銷。

《市場營銷學》可作為財經商貿類院校相關專業的教學用書，也可作為從事市場營銷工作人員的參考資料。

第一章 市場營銷學概論

第一節 市場營銷學的產生與發展

第二節 市場與市場營銷的內涵

第三節 市場營銷相關理念

第四節 營銷理論新發展

第二章 市場營銷戰略分析

第一節 市場營銷戰略

第二節 市場營銷管理

第三章 市場營銷環境分析

第一節 市場營銷環境的內涵

第二節 宏觀市場營銷環境

第三節 微觀市場營銷環境

第四節 市場營銷環境分析與企業對策

第四章 市場購買行為分析

第一節 消費者市場及其購買行為

第二節 生產者市場及其購買行為

第三節 中間商市場及其購買行為

第四節 非營利組織市場及其購買行為

第五章 市場營銷調研

第一節 市場營銷信息系統

第二節 市場營銷調研的內容與程序

第三節 市場營銷調研方法

第六章 市場競爭者分析

第一節 競爭與競爭者識別

第二節 競爭戰略分析

第三節 處於不同競爭地位企業的競爭戰略

第七章 市場營銷的STP戰略

第一節 市場細分戰略分析

第二節 目標市場選擇戰略分析

第三節 市場定位戰略分析

第八章 產品策略

第一節 產品整體概念及產品組合

第二節 產品市場生命週期

第三節 品牌與包裝

第四節 新產品開發

第九章 價格策略

第一節 影響定價的主要因素

第二節 定價方法

第三節 定價基本策略

第四節 價格調整

第十章 營銷渠道決策

第一節 營銷渠道的含義和作用

第二節 渠道成員類型與職能

第三節 營銷渠道設計

第四節 營銷渠道管理

第十一章 整合營銷傳播決策

第一節 整合營銷傳播決策概述

第二節 廣告

第三節 銷售促進

第四節 人員推銷

第五節 公共關係

第十二章 網絡時代的市場營銷

第一節 互聯網對營銷的影響

第二節 新媒體營銷

第三節 軟文營銷

第四節 App營銷

第五節 搜索引擎營銷

第十三章 全球化時代的市場營銷

第一節 國際營銷概述

第二節 國際市場營銷環境研究

第三節 國際市場進入戰略決策

第四節 國際營銷組合決策

參考文獻