市場營銷學

本書依據高校經濟管理類專業核心課程——市場營銷學的基本教學要求編寫，以經典市場營銷理論作為論述框架，系統介紹了市場營銷的基本概念、理念、營銷工具以及市場營銷學在理論和實踐運用領域的新發展，主要包括以下內容：市場與市場營銷學、市場營銷環境分析、市場營銷信息系統與市場調研、市場營銷戰略與營銷管理、消費者購買行為分析、目標市場營銷、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、服務市場營銷和網絡營銷。本書在編寫過程中注重市場營銷原理與市場實踐的結合，在各個章節中插入了大量的近三年的真實案例介紹，以反映經典市場營銷理論在新市場形勢下的運用趨勢與發展特徵。