市場營銷學

本書從市場營銷理論的發展入手，主要介紹了市場營銷環境、顧客購買行為分析、目標市場戰略、市場分析技術、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理過程、網絡營銷、國際市場營銷及市場營銷創新等內容，系統闡述了市場營銷學的基本知識、核心理論以及市場營銷學未來的發展趨勢。

本書內容完整、思路清晰，每章節均有開篇案例和案例分析，能夠幫助學生提高分析問題、解決問題的能力，有很強的指導性。

本書可作為高職高專教材，也可作為讀者的自學參考書，以及企業員工的培訓及參考用書。

章　市場營銷概述　

節　市場營銷理論的演變　

一、市場營銷學的產生和發展　

二、市場營銷理論的演變　

第二節　市場與市場營銷　

一、市場　

二、市場營銷　

三、市場營銷的核心概念　

第二章　現代營銷理念　

節　市場營銷觀念的演變　

一、生產觀念　

二、產品觀念　

三、推銷觀念　

四、市場營銷觀念　

五、社會市場營銷觀念　

第二節　現代市場營銷觀念的新發展　

一、創造需求的營銷觀念　

二、關係市場營銷觀念　

三、綠色營銷觀念　

四、文化營銷觀念　

五、整體營銷觀念　

第三章　市場營銷環境　

節　市場營銷環境概述　

一、營銷環境的含義　

二、營銷環境的特徵　

三、營銷活動與營銷環境　

四、“SWOT”分析法　

第二節　市場營銷的微觀環境　

一、企業內部因素　

二、供應商　

三、營銷中間商　

四、目標顧客　

五、競爭者　

六、公眾　

第三節　市場營銷的宏觀環境　

一、人口環境　

二、經濟環境　

三、自然環境　

四、政治法律環境　

五、科學技術環境　

六、社會文化環境　

第四章　顧客購買行為分析　

節　消費者購買行為分析　

一、消費者市場的特點　

二、影響消費者行為的因素　

三、消費者購買決策過程的主要步驟　

第二節　生產者購買行為分析　

一、生產者購買行為的特徵　

二、生產者購買行為類型及購買決策過程　

三、影響生產者購買行為的主要因素　

四、生產者購買決策的主要階段　

第五章　目標市場戰略　

第六章　市場分析技術　

第七章　產品策略　

第八章　價格策略　

第九章　分銷策略　

第十章　促銷策略(1)　

第十一章　促銷策略(2)　

第十二章　市場營銷管理過程　

第十三章　網絡營銷　

第十四章　國際市場營銷　

第十五章　市場營銷創新　

主要參考文獻