市場營銷學

本書從營銷領域的新研究及現實市場出發，以顧客價值理論為基線，以營銷創新為特色，以帶領需求，超過競爭為目標，完整介紹市場營銷、市場細分、目標、定位、營銷組合等內容，重點培養學生解決營銷實際問題的能力，將知識的前沿性和能力的實用性融於一體。 ^[1] 

第一章 市場營銷與產品創新

第一節 市場與市場營銷

第二節 市場營銷相關概念

第三節 市場營銷與創新產品

第二章 市場營銷的發展

第一節 市場營銷學的發展

第二節 市場營銷哲學的演變

第三節 營銷管理的演變

第四節 營銷倫理和社會責任

第三章 戰略規劃與營銷計劃

第一節 企業戰略規劃

第二節 市場營銷計劃

第四章 營銷環境與創新機會

第一節 宏觀環境分析

第二節 微觀環境分析

第三節 環境評估與創新機會

第五章 消費者需求與行為分析

第一節 消費者需求分析

第二節 消費者行為分析

第三節 創造和引領需求

第六章 組織市場需求與行為分析

第一節 組織市場需求

第二節 組織市場購買決策

第三節 組織市場購買行為

第七章 市場需求調研和測量

第一節 市場調查

第二節 需求測量

第三節 需求預測

第八章 市場篩選與定位

第一節 市場細分

第二節 目標市場

第三節 市場定位

第九章 產品開發與創新

第一節 產品與產品組合

第二節 產品創新與管理

第三節 品牌與包裝策略

第十章 價格制定和策略

第一節 定價流程

第二節 定價策略

第三節 價格調整

第十一章 渠道設計與管理

第一節 渠道功能與類型

第二節 渠道設計和創新

第三節 渠道管理

第十二章 整合營銷傳播

第一節 整合營銷傳播

第二節 大眾營銷傳播

第三節 多渠道營銷傳播

第十三章 營銷執行、評價和控制

第一節 營銷組織與執行

第二節 營銷評價與控制

第十四章 營銷新思維

第一節 變化的營銷環境

第二節 營銷思維與創新 ^[1]