市場營銷學

市場營銷學是一門實踐性很強的學科。

《市場營銷學》按照先進、實用、精煉的原則精心組織教材內容，共分十章，分別為市場營銷導論、市場營銷環境、市場與購買行為分析、市場競爭策略、目標市場營銷、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場調研。

《市場營銷學》編寫體例形式多樣、案例豐富，有較好的可讀性。約三分之一的教材內容拍成了授課視頻（每個5-15分鐘），手機掃描即可觀看，便於讀者利用碎片化時間高效學習。各章的複習思考題題型豐富，便於讀者測試自己的掌握程度。

《市場營銷學》適合作為市場營銷專業、經濟管理類專業本科生的教材，可供高水平職業技術院校選用，也可供有興趣學習市場營銷學基本理論的讀者使用。 ^[1] 

第1章 導論

1．1 市場營銷的基本概念

1．2 市場營銷學的產生與發展

1．3 市場營銷觀念

1．4 顧客導向與顧客滿意

1．5 市場營銷組合與營銷管理

本章小結

複習思考題

第2章 市場營銷環境

2．1 市場營銷環境的含義及組成

2．2 宏觀環境分析

2．3 微觀環境分析

2．4 市場營銷環境分析方法

2．5 企業面對環境影響的對策

本章小結

複習思考題

第3章 市場與購買行為分析

3．1 消費者市場與購買行為分析

3．2 組織市場與購買行為分析

本章小結

複習思考題

第4章 市場競爭戰略

4．1 市場競爭者分析

4．2 市場地位與競爭戰略

本章小結

複習思考題

第5章 目標市場營銷

5．1 市場細分

5．2 目標市場策略

5．3 市場定位

本章小結

複習思考題

第6章 產品策略

6．1 產品的整體概念與分類

6．2 產品組合

6．3 產品的生命週期

6．4 新產品開發

6．5 品牌與包裝

本章小結

複習思考題

第7章 定價策略

7．1 影響定價的主要因素

7．2 定價的一般方法

7．3 定價的基本策略

7．4 價格變動反應及價格調整

本章小結

複習思考題

第8章 分銷策略

8．1 分銷渠道策略

8．2 分銷渠道設計與管理

8．3 中間商

本章小結

複習思考題

……

第9章 促銷策略

第10章 市場調研

參考文獻 ^[1]