市場營銷學

本書具有以下特色：

1.淺顯易懂，簡明扼要

本書緊扣高職高專的基礎理論知識，本着“必需、夠用”的原則，適應教育培養應用型人才的要求，突出職業能力的培養，力求做到文辭精練、邏輯清晰、簡潔明瞭、重點突出。內容上的時代性和中國特色，使本書有很強的適用性；結構上主題突出，簡化了讀者的學習過程，減少了學習難度，從而增加了本書的易讀性。 ^[2] 

2.資料前沿，案例化教學

每章前有開篇案例和學習目的與要求，每章後有案例分析和複習思考(配有相應的習題)。開篇案例力求簡明扼要，引出主題或本章主要內容；分析案例具有一定的典型性，緊密結合各章節內容或對某一內容的深化。儘量使用營銷實踐案例，有利於使學生更好地領會教材的真諦，達到培養學生提高分析問題和解決問題能力的目的。

3.圖文並茂，力求新穎

在編寫中，儘可能運用圖表等形式，以豐富教材的內容，加深對知識點的理解。編寫的結構是按照市場營銷學的理論體系為線索，以市場營銷學理論框架的各個知識模塊為主題進行的，具有很強的知識、原理和工具的對應性。

4.使用方便

本書還配有教學課件和對應的習題集及參考答案，方便了教師的教學和學生的自學。 ^[2] 

前言第一章市場營銷概述

【開篇案例】

第一節市場營銷學的產生和發展

第二節市場與市場營銷

第三節市場營銷哲學

第四節市場營銷學的研究對象、意義及方法

【本章小結】

【關鍵名詞】

【複習思考題】

【參考案例】

第二章市場營銷環境

【開篇案例】

第一節市場營銷環境概述

第二節市場營銷微觀環境

第三節市場營銷宏觀環境

第四節市場營銷環境分析與對策

【本章小結】

【關鍵名詞】

【複習思考題】

【參考案例】

第三章市場營銷信息系統與市場調查

【開篇案例】

第一節市場營銷信息系統

第二節市場營銷調查

第三節市場營銷調查報告的撰寫

【本章小結】

【關鍵名詞】

【複習思考題】

【實訓操作】

第四章顧客購買行為分析

【開篇案例】

第一節顧客價值理論

第二節消費者購買行為分析

第三節生產者購買行為分析

【本章小結】

【關鍵名詞】

【複習思考題】

第五章目標市場營銷戰略

【開篇案例】

第一節市場細分

第二節目標市場選擇

第三節市場定位

【本章小結】

【關鍵名詞】

【複習思考題】

【參考案例】

第六章產品策略

【開篇案例】

第一節產品及分類

第二節產品市場生命週期

第三節新產品開發

第四節商標、品牌和包裝策略

第五節產品組合

【本章小結】

【關鍵名詞】

【複習思考題】

【參考案例】

第七章定價策略

【開篇案例】

第一節影響產品定價的因素

第二節企業的定價方法

第三節企業的定價策略

第四節企業的價格調整

【本章小結】

【關鍵名詞】

【複習思考題】

【參考案例】

第八章渠道策略

【開篇案例】

第一節分銷渠道

第二節中間商

第三節分銷渠道設計

第四節分銷渠道管理

【本章小結】

【關鍵名詞】

【複習思考題】

【參考案例】

第九章促銷策略

【開篇案例】

第一節促銷與促銷組合

第二節人員推銷策略

第三節廣告策略

第四節公共關係策略

第五節營業推廣策略

【本章小結】

【關鍵名詞】

【複習思考題】

【參考案例】

第十章市場營銷管理過程

【開篇案例】

第一節市場營銷戰略規劃

第二節市場營銷計劃

第三節市場營銷組織

第四節市場營銷控制

【本章小結】

【關鍵名詞】

【複習思考題】

【參考案例】

第十一章國際市場營銷

【開篇案例】

第一節國際市場營銷的含義與特點

第二節國際市場營銷環境

第三節國際市場營銷進入方式

第四節國際市場營銷組合策略

【本章小結】

【關鍵名詞】

【複習思考題】

【參考案例】

參考文獻

^[2]