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市場營銷學
（2019年9月科學出版社出版的圖書）
鎖定
《市場營銷學》是2019年科學出版社出版的圖書，作者是彭虹、黃瑋。
市場營銷學內容簡介
《市場營銷學》是在市場營銷學最新研究成果的基礎上，依據教育部工商管理類基礎課程的教學要求編寫而成。《市場營銷學》共分12章，系統地介紹了市場營銷的基本概念、理論和方法。理論和實踐緊密結合，每章均有學習目標、導入案例、本章小結、思考與練習，既便於讀者學習，也有利於教師組織課堂教學。針對重點章節的部分難點和熱點問題均配套相關課程案例，為理論內容提供有力支撐。
市場營銷學圖書目錄
- 第一章市場營銷學導論
- 第二章市場營銷環境分析
- 第三章消費者市場及購買行為分析
- 第四章市場營銷調研
- 第五章企業戰略計劃
- 第六章目標市場戰略
- 第七章產品策略
- 第八章價格策略
- 第九章分銷策略
- 第十章促銷策略
- 第十一章營銷計劃、組織與控制
- 第十二章數字經濟時代的營銷新熱點
- 參考資料
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- 1. 市場營銷學 ．科學出版社[引用日期2021-11-10]
