市場營銷學

本書堅持理論與實踐相結合的原則，全面地介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，注重內容體系的完整和創新，突出實用性和操作性。每章內容通過案例引入，然後逐步展開。每節內容穿插大量知識拓展和實例，以幫助讀者更好地理解相關內容。每章末有案例分析和應用實訓等項目，便於讀者系統學習和訓練。

本書可作為應用型本科工商管理類專業教材，也可供高職高專相關專業學生、市場營銷從業人員以及社會讀者閲讀。 ^[1] 

第一章 市場營銷導論

第一節 市場和市場營銷

一、市場的含義

二、市場營銷及其相關概念

三、市場營銷的功能

第二節 市場營銷學的產生和發展

一、市場營銷學的研究對象及其特點

二、市場營銷學的產生和發展

三、市場營銷學在中國的傳播和應用

第三節 市場營銷觀念

一、生產導向觀念

二、產品導向觀念

三、推銷導向觀念

四、營銷導向觀念

五、社會營銷導向觀念

第四節 市場營銷面臨的新挑戰

一、數字化、網絡化

二、全球化

三、可持續發展和社會責任

第二章 企業戰略與營銷管理

第一節 企業戰略規劃

一、戰略和戰略規劃

二、企業總部的戰略規劃過程

第二節 競爭戰略

一、基本競爭戰略

二、市場競爭戰略

第三節 市場營銷管理過程

一、分析市場機會

二、選擇目標市場

三、設計市場營銷組合

四、制定計劃和實施、控制營銷活動

第三章 市場營銷環境分析

第一節 市場營銷環境的含義與特點

一、市場營銷環境的含義

二、市場營銷環境的特點

三、分析市場營銷環境的意義

第二節 市場營銷宏觀環境

一、人口環境

二、經濟環境

三、自然環境

四、政治法律環境

五、科學技術環境

六、社會文化環境

第三節 市場營銷微觀環境

一、供應商

二、營銷中介

三、顧客

四、競爭者

五、社會公眾

第四節 市場營銷環境分析與企業對策

一、市場機會與環境威脅

二、市場機會分析與對策

三、環境威脅分析與對策

第四章 購買行為分析

第一節 消費者市場購買行為分析

一、消費者市場的特點

二、影響消費者購買行為的因素

三、消費者購買決策過程

第二節 組織市場購買行為

一、組織市場的分類與特點

二、產業市場購買行為

三、中間商市場購買行為

……

第五章 市場調研與預測

第六章 目標市場營銷戰略

第七章 產品策略

第八章 定價策略

第九章 分銷策略

第十章 促銷策略

第十一章 市場營銷計劃、組織與

第十二章 控制

第十三章 網絡營銷

第十三章 國際市場營銷

參考文獻 ^[2]