市場營銷學

本書堅持理論與實際相結合，系統介紹了市場營銷學的基本理論和市場營銷實務的基本方法，吸收了市場營銷學的新觀念和新成果。本書注意博採眾長，突出特色是案例教學和對學生營銷能力的培養（每章後均有實訓題），具有創新性和較強的應用性。本書適合各類本專科學生使用，也可用於各類企業培訓或相關市場營銷研究者參考

第四版前言

目錄

第一章 市場營銷導論

第二章 市場營銷管理和顧客滿意

第三章 市場營銷環境

第四章 客户購買行為與決策分析

第五章 市場營銷調研與預測

第六章 市場營銷戰略規劃

第七章 目標市場營銷戰略

第八章 產品策略

第九章 產品品牌策略

第十章 定價策略

第十一章 渠道策略

第十二章 促銷策略

第十三章 市場營銷的計劃、組織、執行與控制

第十四章 市場營銷新發展

參考文獻