市場營銷學

本書是為了適應21世紀企業營銷的實踐以及全國高職高專財經管理類專業教學需要，集多所院校長期從事市場營銷學教學工作的專家、學者的經驗以及總結了國內外有名的營銷案例的基礎上編寫而成。

本書分為10章，全面介紹了市場營銷的基本理論、方法和技術；介紹了營銷觀念的新發展，營銷的環境和市場調查與預測的方法；闡述了市場競爭戰略、目標市場戰略和市場營銷組合中的產品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略；從管理的角度介紹市場營銷組織、市場營銷計劃的編制與執行、市場營銷控制等內容。在強調準確闡明營銷基本理論的基礎上，突出學科新發展，力求理論和實踐相結合，注重針對性、可操作性。小書以學生為中心，注重實踐能力培養，設計了案例導入、思考與練習、案例分析等內容，把基小理論與前沿理論、理論知識與實踐能力、課堂導學與課外自學融為一體。

本書既可作為高等職業院校相關專業的教科書，也可作為從事企業管理的在職人員的培訓教材。

第1章 市場營銷導論

1.1 市場營銷的含義

1.2 市場營銷學的產生和發展

1.3 市場營銷觀念

本章小結

思考與練習

第2章 市場營銷環境

2.1　市場營銷環境概述

2.2　微觀營銷環境

2.3　宏觀營銷環境

2.4　營銷環境分析

本章小結

思考與練習

第3章 市場調研與預測

3.1　市場營銷信息系統

3.2　市場營銷調研

3.3　市場營銷預測

本章小結

思考與練習

第4章 市場競爭戰略

4.1　市場競爭的類型

4.2　市場競爭者分析

4.3　市場競爭策略

本章小結

思考與練習

第5章 目標市場戰略

5.1　市場細分

5.2　目標市場選擇

5.3　市場定位

本章小結

思考與練習

第6章 產品策略

6.1　產品及產品組合

6.2　產品市場壽命週期

6.3　品牌和包裝策略

6.4　新產品開發策略

本章小結

思考與練習

第7章 價格策略

7.1　企業定價的因素

7.2　企業定價目標

7.3　企業定價方法

7.4　企業定價策略

本章小結

思考與練習

第8章 分銷渠道策略

8.1　分銷渠道概述

8.2　中間商

8.3　分銷渠道的設計與管理

8.4　實體分配

本章小結

思考與練習

第9章 促銷策略

9.1　促銷與促銷組合

9.2　人員推銷

9.3　廣告

9.4　公共關係

9.5　營業推廣

本章小結

思考與練習

第10章 市場營銷計劃、組織、實施與控制

10.1　市場營銷組織

10.2　市場營銷計劃

10.3　市場營銷實施

10.4　市場營銷控制

本章小結

思考與練習

參考文獻

顯示部分信息