市場營銷學

本書內容系統、務實、簡明，理論基礎紮實，可操作性強。該課程使學生比較系統地掌握市場營銷學的基本理論、基本知識和基本方法，使學生在社會主義市場經濟的發展進程中，加強對企業市場營銷管理的重要性的認識，瞭解分析市場營銷環境，研究市場購買行為，制定市場營銷組合決策，組織和控制市場營銷活動的基本程序和方法，培養和提高應用市場營銷原理解決企業營銷問題的基本能力，為學生畢業後能夠較好地適應工作需要打下基礎。 ^[1] 

情境1認知市場營銷/1

任務1理解市場與市場營銷/1

任務2樹立正確的營銷觀念/9

任務3發現和解決市場營銷任務/13

情境2分析市場營銷環境獲取

市場信息/18任務1瞭解市場營銷環境/18

任務2分析市場營銷環境/27

任務3掌握獲取市場信息的方法/30

任務4瞭解競爭者/48

情境3掌握顧客購買行為/54

任務1熟悉消費者市場購買行為/54

任務2熟悉組織市場購買行為/61

情境4制定營銷戰略/67

任務1市場細分/67

任務2選擇目標市場策略/74

任務3市場定位/78

情境5制定產品策略/86

任務1認識產品/86

任務2制定產品組合/95

任務3創建品牌/99

任務4設計產品包裝/107

任務5產品的開發與推廣/110

情境6制定價格策略/120

任務1瞭解影響定價的因素/120

任務2熟悉制定價格的一般程序/126

任務3掌握定價的基本策略/130

任務4變動價格/137

情境7制定渠道策略/143

任務1瞭解分銷渠道/143

任務2熟悉渠道成員構成/146

任務3怎樣選擇分銷渠道/152

任務4管理渠道/156

情境8制定促銷策略/163

任務1瞭解促銷和促銷組合/163

任務2人員推銷/167

任務3廣告/173

任務4銷售促進/178

任務5公共關係/185

任務6整合營銷傳播（IMC）/187

情境9設計營銷組織與計劃/198

任務1瞭解企業營銷組織/198

任務2制訂市場營銷計劃/205

任務3市場營銷控制/215

情境10開闊市場營銷思維/220

任務1關係營銷/220

任務2綠色營銷/225

任務3網絡營銷/235

任務4營銷道德/243

參考文獻/256

^[1]