市場營銷學

本書是一本實用的市場營銷學應用型本科生教材。全書共15章，包括導論、市場營銷環境分析、市場營銷戰略、市場競爭戰略、企業品牌營銷戰略、消費市場研究、組織市場研究、服務市場研究、企業目標市場的選擇、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理和市場營銷新理論等，每一章都進行了內容總結，並編寫了大量案例着力反映當前市場營銷領域的新思想、新理論和新方法，同時結合當前企業在市場營銷過程中面臨的問題，系統地闡述了市場營銷的原理、策略、方法。

第1章 市場營銷學導論1

第2章 市場營銷環境分析17

第3章 市場營銷戰略34

第4章 市場競爭戰略52

第5章 企業品牌營銷戰略71

第6章 消費市場研究83

第7章 組織市場研究100

第8章 服務市場研究116

第9章 企業目標市場的選擇126

第10章 產品策略145

第11章 價格策略175

第12章 分銷渠道策略192

第13章 促銷策略216

第14章 市場營銷管理235

第15章 市場營銷的新理論249

徐盛華，男，江西理工大學副教授。從事教學工作25年，主要講授市場營銷學、零售學、國際貿易學、國際貿易、項目管理、現代企業管理學的教學工作，教學效果好，受到師生好評。

自任現職以來出版了16部高水平教材，其中《現代企業管理學》《新編市場營銷學基礎》《新編國際貿易學》獲省級二等獎，參與完成課題3項，發表論文19篇（其中12篇核心期刊論文）。 ^[1]