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市場調查與預測
（2012年經濟科學出版社出版的圖書）
鎖定
市場調查與預測內容簡介
《市場調查與預測（第3版）》以市場調查與預測理論和方法應用為研究對象，內容通俗易懂，具有很強的實用性和可操作性，專門為高職高專市場營銷人才的培養和企業經營管理人員的市場運作服務。《市場調查與預測（第3版）》編者為讀者提供了一套完整的學習工具和方法：首先，每章新增了“職業道德和企業倫理”的內容。
《市場調查與預測》是21世紀高等學校規劃教材。《市場調查與預測》比較全面和系統地闡述了市場調查與預測的基本理論和方法，全書共分三篇、十二章。第一篇，
市場調查與預測的基本理論，包括概論、市場調查與預測的信息系統和科學化、市場調查與預測的策劃；第二篇，市場調查的方法和技術，包括市場調查方法、抽樣調查技術、問卷設計技術、態度測量技術、數據分析技術；第三篇，市場預測的原理和模型，包括市場預測概述、時間序列分析預測、因果分析預測、經濟計量模型預測。
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市場調查與預測圖書目錄
前言
第一篇 市場調查與預測的基本理論
第一章 概論
第一節 市場調查與預測的學科特點
第二節 市場調查與預測的分類和內容
第三節 市場調查與預測的產生和發展
小結
習題
第二章 市場調查與預測的信息系統和科學化
第一節市場信息
第二節 企業市場營銷的信息需求
第三節市場營銷信息系統
第四節 市場調查與預測信息系統
第五節 市場調查與預測的功能和地位
第六節 市場調查與預測的科學化
小結
習題
第三章 市場調查與預測的策劃
第一節 市場調查與預測的過程
第二節 市場調查與預測設計
第三節 市場調查與預測主題界定
第四節 樣本設計
第五節市場調查與預測策劃報告及其完善
第六節 市場調查與預測組織策劃
小結
習題
第二篇 市場調查的方法和技術
第四章 市場調查方法
第一節 市場調查資料的來源
第二節文案調查法
第三節焦點小組訪談法
第四節深層訪談法
第五節 投影技法
第六節 訪問調查法
第七節觀察調查法
第八節實驗調查法
小結
習題
第五章抽樣調查技術
第一節 抽樣調查的一般理論
第二節 抽樣調查技術的類別及特點
第三節 隨機抽樣技術及其應用
第四節 抽樣調查技術的運用
小結
習題
第六章 問卷設計技術
第一節 問卷設計概述
第二節 問卷設計的原則與程序
第三節 問句設計技術
第四節 編碼的設計
小結
習題
第七章態度測量技術
第一節態度測量的含義與類型
第二節 測量的信度與效度
第三節 態度測量的方法
第四節 態度評定的方法
小結
習題
第八章數據分析技術
第一節 數據分析的概念
第二節 交叉列表分析
第三節 數據資料的概括技術
第四節動態分析技術
第五節統計檢驗分析
第六節 數據分析軟件sPSs的應用
第七節 數據處理的數理統計方法
小結
習題
第三篇市場預測的原理和模型
第九章 市場預測概述
第一節 市場預測原理
第二節 市場預測方法
第三節 預測精確性與預測模型評價
第四節 非模型預測技術
小結
習題
第十章時間序列分析預測
第一節 時問序列分析預測概述
第二節 平均數預測法
第三節指數平滑預測法
第四節 趨勢外推預測法
第五節 季節指數預測法
小結
習題
第十一章 因果分析預測
第一節 因果分析預測概述
第二節 迴歸分析預測模型
第三節 馬爾柯夫預測模型
小結
習題
第十二章經濟計量模型預測
第一節 經濟計量模型預測概述
第二節投入產出分析預測
第三節彈性係數預測方法
小結
習題
附錄A隨機數表
附錄B標準正態分佈概率表
附錄C相關係數臨界值表
附錄Dt分佈表
附錄EF分佈表
附錄F D·W檢驗臨界值表(一)
附錄G D·W檢驗臨界值表(二)
參考文獻
教學建議
- 參考資料
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- 1. 《市場調查與預測（第3版）》(劉利蘭)【摘要 書評 試讀】 ．京東圖書 [引用日期2020-06-14]
