市場調查與預測

本書根據日益發展的社會主義市場經濟的要求，選取目 前較實用的市場調查與預測的方法，並結合相關理論知識作為主要教學內容，體現了高職高專學校經濟類專業對市場調查與預測科目的教學要求。

本書內容豐富，共分為九章，包括市場調查的基本原理、市場調查策劃、市場調查的方法、市場調查問卷設計、市場調查抽樣、市場預測的基本原理、市場定性預測法等。

本書適用於高職高專院校經濟類、管理類、統計類等相關專業學生作為教材使用。 ^[1] 

第一章市場調查的基本原理1

第一節市場調查的產生與發展2

一、市場的含義與分類2

二、市場信息5

三、市場與企業的關係6

四、市場調查產生的原因6

五、市場調查的發展過程7

六、市場調查的發展趨勢8

第二節市場調查的含義、特徵與作用8

一、市場調查的含義8

二、市場調查的特徵8

三、市場調查的作用9

第三節市場調查的種類與內容10

一、市場調查的種類10

二、市場調查的內容12

第四節市場調查的原則和程序17

一、市場調查的原則17

二、市場調查的程序18

第五節市場調查與市場預測的關係23

一、市場調查與市場預測的關係23

二、市場調查與市場預測的學科特點24

本章小結24

閲讀資料24

思考與練習題25

第二章市場調查策劃27

第一節市場調查組織28

一、國內外市場調查組織概括28

二、市場調查結構的類型28

三、市場調查人員的選擇與培訓31

第二節市場調查總體方案策劃33

一、明確市場調查主題33

二、確定調查對象和調查單位33

三、確定市場調查項目34

四、確定市場調查方法35

五、估算市場調查費用35

六、確定市場調查進度35

七、撰寫調查項目建議書35

第三節市場調查報告的撰寫36

一、市場調查報告的意義36

二、撰寫市場調查報告的原則37

三、市場調查報告的格式37

四、撰寫市場調查報告的步驟39

本章小結40

閲讀資料41

思考與練習題42

第三章市場調查的方法45

第一節文案調查法47

一、文案調查法概述47

二、文案調查法的工作程序49

三、文案調查的方法50

四、文案調查的資料來源51

第二節詢問調查法52

一、面談調查法52

二、電話調查法54

三、郵寄調查法55

四、留置調查法57

第三節觀察法與實驗法58

一、觀察法58

二、實驗法62

第四節小組座談法64

一、小組座談法的含義64

二、小組座談法的步驟65

三、小組座談法的優缺點66

四、小組座談法的應用66

第五節德爾菲法67

一、德爾菲法的含義及特點67

二、德爾菲法的步驟67

三、德爾菲法的優缺點69

四、德爾菲法的應用69

第六節網絡調查法70

一、網絡調查法的含義及特點70

二、網絡調查法的步驟70

三、網絡調查法的優缺點72

四、網絡調查法的分類73

本章小結73

閲讀資料74

思考與練習題77

第四章市場調查問卷設計79

第一節問卷的含義與作用81

一、問卷的含義81

二、問卷的作用81

三、優秀問卷的標準81

第二節問卷的類型與結構82

一、問卷的主要類型82

二、問卷的基本結構85

三、問卷的形式86

第三節問卷的設計原則和程序87

一、問卷設計的基本原則87

二、問卷的設計程序88

第四節問卷的設計技術88

一、問卷開頭的設計技術88

二、問題設計的形式89

三、問卷設計中需要注意的問題92

本章小結94

閲讀資料94

思考與練習題95

第五章市場抽樣設計97

第一節抽樣調查概述99

一、抽樣調查的含義99

二、抽樣調查中的基本概念100

第二節抽樣調查的組織方式102

一、隨機抽樣102

二、非隨機抽樣107

第三節抽樣方案的設計110

一、抽樣方案設計的原則110

二、抽樣方案設計的內容和程序111

三、抽樣方案設計中的兩個問題113

第四節抽樣誤差和抽樣推斷113

一、抽樣誤差113

二、抽樣推斷115

第五節樣本容量的確定116

一、影響樣本容量的因素116

二、必要的樣本容量的確定116

本章小結117

閲讀資料117

思考與練習題118

第六章市場預測的基本原理121

第一節市場預測概述122

一、市場預測的含義和作用122

二、市場預測的種類123

三、影響市場預測的因素124

第二節市場預測的要求與原理124

一、市場預測的要求124

二、市場預測的原理125

第三節市場預測的內容和預測方法127

一、市場預測的內容127

二、市場預測的方法131

第四節市場預測的程序和預測誤差132

一、市場預測的程序132

二、市場預測的誤差133

本章小結134

閲讀資料134

思考與練習題135

第七章市場定性預測法137

第一節意見集合法139

一、意見集合法的組織形式139

二、意見集合法的實施步驟140

三、意見集合法與主觀概率法140

第二節專家預測法141

一、專家預測法的含義141

二、專家預測法的具體形式141

第三節因素分析預測法145

一、因素列舉歸納法145

二、相關因素推斷法145

三、因素分解推斷法145

第四節對比類推法146

一、產品類推法146

二、地區類推法147

三、局部總體類推法147

本章小結147

閲讀資料147

思考與練習題題148

第八章時間序列市場預測法151

第一節時間序列預測法概述152

一、時間序列預測法的含義152

二、時間序列預測法的特點152

三、時間序列因素的分解153

四、時間序列預測法的步驟154

第二節平均預測法154

一、簡單平均預測法154

二、移動平均預測法157

第三節指數平滑預測法160

一、一次指數平滑預測法160

二、二次指數平滑預測法162

第四節趨勢外推預測法164

一、趨勢外推預測法概述164

二、直線趨勢預測法165

三、曲線趨勢外推法167

第五節季節指數預測法170

一、不考慮長期趨勢的季節指數法170

二、考慮長期趨勢的季節指數法172

本章小結173

閲讀資料174

思考與練習題177

第九章迴歸分析預測法179

第一節迴歸分析預測法概述181

一、市場現象之間的兩類因果關係181

二、迴歸分析預測法的含義181

三、迴歸分析預測法的類型182

四、應用迴歸分析預測法的條件182

五、迴歸預測法的具體步驟183

第二節一元線性迴歸分析預測法184

一、一元線性迴歸分析預測法的含義185

二、一元線性迴歸分析法的步驟185

第三節多元線性迴歸分析預測法188

一、多元線性迴歸分析預測法的含義188

二、多元線性迴歸分析預測的基本原理188

三、多元線性迴歸分析預測法的程序189

四、應用迴歸分析預測必須注意的問題191

第四節非線性迴歸分析預測法192

一、拋物線模型192

二、冪函數模型192

三、對數函數模型192

四、雙曲線函數模型193

本章小結194

閲讀資料194

思考與練習題195

附錄一隨機數字198

附錄二正態概率表199

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