市場調查與預測

《21世紀高職高專經管類系列規劃教材(第二批):市場調查與預測》由鄧文博，彭啓華主編，《21世紀高職高專經管類系列規劃教材(第二批):市場調查與預測》可作為高職高專院校市場營銷專業和其他專業的教材，也可作為從事市場工作的在職人員的培訓教材。 ^[1] 

本書以培養高職高專技能型人才為目標，以工作過程為導向，以項目和工作任務為載體，進行工作過程系統化課程設計。

分為基礎篇和實務篇。基礎篇按照市場調查和預測的工作過程及任務分為制定調查方案、選擇市場調查方法、設計調查問卷、組織實施調查、整理與分析調查資料、預測市場發展趨勢、撰寫市場調查報告等七個項目；實務篇包括市場調查與預測工作的主要領域：市場競爭調查、消費者及消費者市場調查和廣告媒體與效果調查三個實戰領域。 ^[1] 

基礎篇

項目一 制定調查方案

任務一 確定調查主題

任務二 撰寫調查方案

任務三 修改調查方案

項目二 選擇市場調查方法

任務一 文案調查法

任務二 實地調查法

任務三 抽樣調查法

項目三 設計市場調查問卷

任務一 設計調查問卷

任務二 評估修改調查問卷

項目四 組織實施調查

任務一 組建調查工作組

任務二 培訓市場調查人員

任務三 管理控制市場調查工作

項目五 整理與分析調查資料

任務一 審核與整理調查資料

任務二 分析調查資料

項目六 預測市場發展趨勢

任務一 運用經驗判斷法進行預測

任務二 運用時間序列分析法進行預測

任務三 運用因果分析法進行預測

項目七 撰寫市場調查報告

任務一 構思市場調查報告的框架

任務二 撰寫市場調查報告

實務篇

實戰一 市場競爭調查

任務一 企業競爭環境調查

任務二 企業競爭力調查

實戰二 消費者及消費者市場調查

任務一 消費者需要與動機調查

任務二 產品和品牌選擇調查

任務三 顧客滿意度調查

實戰三 廣告媒體與效果調查

任務一 廣告媒體調查

任務二 廣告效果調查

參考文獻

^[1]