市場調查與預測

《市場調查與預測（第2版）/繼續（網絡）教育系列規劃教材》基本上按照市場調查與預測實務的邏輯關係展開，兼顧理論知識與實際操作，深入淺出地介紹了市場調查與預測的基本理論、方法和手段，並在各章均給出了若干示例及案例以供實際演練。

全書共分九章，第一章和第三章由陳智編寫，第二章和第九章由薛永莉編寫，第四章和第五章由廖麗達編寫，第六章由王微微編寫，第七章和第八章由張照貴編寫。全書由張照貴、陳智總纂定稿。

《市場調查與預測（第2版）/繼續（網絡）教育系列規劃教材》可作為各高校的網絡學院、成人教育學院及高職高專院校相關專業的教材，也可用作專業調查機構的培訓教材。

第一章 市場調查概述

第一節 市場調查的概念與作用

第二節 市場調查的內容與分類

第三節 市場調查機構與市場調查人員

內容小結

練習題

案例分析

第二章 市場調查設計

第一節 市場調查過程

第二節 市場調查設計

第三節 市場調查過程管理

內容小結

練習題

案例分析

第三章 抽樣調查

第一節 抽樣調查的一些基本問題

第二節 簡單隨機抽樣的抽樣誤差及抽樣估計

第三節 非概率抽樣

內容小結

練習題

第四章 問卷設計

第一節 問卷的定義、作用與類型

第二節 問卷設計的步驟

第三節 問卷設計的技巧及評價標準

第四節 態度測量表的定義及類型

內容小結

練習題

案例分析

第五章 市場調查方法

第一節 收集二手資料的方法

第二節 收集原始資料的方法

第三節 各種調查方法的比較及選用

內容小結

練習題

案例分析

第六章 市場調查資料的整理

第一節 市場調查資料整理的目的及內容

第二節 市場調查資料的整理

內容小結

練習題

第七章 市場調查資料的分析方法

第一節 指標分析法

第二節 時間數列分析法

第三節 指數分析法

內容小結

練習題

第八章 市場預測方法

第一節 預測的基本知識

第二節 定性預測方法

第三節 時間序列預測

第四節 迴歸預測法

第五節 馬爾柯夫預測法

內容小結

練習題

第九章 市場調查報告的撰寫

第一節 市場調查報告的作用及結構

第二節 市場調查報告的寫作技巧

第三節 撰寫市場調查報告的注意事項

內容小結

練習題

案例分析

附錄1 參考答案

附錄2 標準正態分佈函數值表

附錄3 t分佈上側分位數表

參考文獻