市場調查與預測

辛玲、龔曙明編著的《市場調查與預測(第2版高 等學校十二五規劃教材)/經濟管理系列》系統地闡述 了市場調查和市場預測的基本理論、基本知識和基本 方法。全書共10章，包括市場調 查基本原理、市場調查課題、市場調查策劃、市場調 查方式、市場調查方法、市場調查資料整理、市場調 查資料分析、市場預測基本原理、市場定性預測法、 市場定量預測法。本書系統性強、結構嚴謹、佈局合 理、理論與實踐緊密結合，具有較強的綜合性、系統 性和可讀性。

本書每章均有思考題、各種類型的案例分析題、 綜合性模擬訓練案例、問題研討與調研設計題等，借 以指導讀者掌握市場調查和市場預測的基本原理和方 法，培養讀者綜合分析問題和解決問題的能力，特別 適應於案例教學、模擬實踐教學的需要。可作為高等 院校經濟類專業、工商管理類專業、信息管理與信息 系統專業、統計學專業等相關專業的市場調查與預測 課程的教材或教學參考書，也可作為從事市場調查、 市場預測、信息管理、市場研究等廣大實際工作者的 參考書籍或培訓用書。

第1章 市場調查基本原理

1.1 市場調查的特徵與功能

1.1.1 市場調查的概念

1.1.2 市場調查的特徵

1.1.3 市場調查的功能

1.1.4 市場調查的作用

1.2 市場調查的基本問題與方法

1.2.1 市場調查的基本問題

1.2.2 市場研究的基本方法

1.3 市場調查的分類

1.3.1 按市場調查的目的分類

1.3.2 按市場調查的對象分類

1.3.3 按調查時間的連續性分類

1.3.4 按市場調查項目分類

1.3.5 按市場調查的範圍分類

1.4 市場調查的原則與程序

1.4.1 市場調查的原則

1.4.2 市場調查的過程

1.5 市場調查與市場預測

1.5.1 市場調查和市場預測的關係

1.5.2 市場調查與預測的學科特點

思考題

案例分析

第2章 市場調查課題

2.1 市場調查課題概述

2.1.1 市場調查課題的意義

2.1.2 市場調查課題的類型

2.1.3 市場調查課題確定原則

2.1.4 市場調查課題確定的程序

2.2 市場識別研究

2.2.1 市場環境研究

2.2.2.市場需求研究

2.2.3 市場供給研究

2.2.4 市場銷售潛力研究

2.2.5 消費者市場研究

2.2.6 顧客滿意度研究

2.2.7 生活形態研究

2.2.8 國際市場研究

2.3 市場策略研究

2.3.1 生產者市場研究

2.3.2 產品市場研究

2.3.3 產品品牌研究

2.3.4 市場細分與定位研究

2.3.5 產品價格研究

2.3.6 銷售渠道研究

2.3.7 廣告研究

2.3.8 企業商品銷售研究

2.3.9 市場競爭研究

2.3.10 商圈研究

思考題

案例分析

第3章 市場調查策劃

3.1 市場調查組織策劃

3.1.1 企業內部的市場調查部

3.1.2 企業外部的市場調查機構

3.1.3 市場調查人員的選擇與培訓

3.2 市場調查總體方案設計

3.2.1 確定調查的目的和任務

3.2.2 確定調查對象和調查單位

3.2.3 確定調查項目

3.2.4 設計調查表或問卷

3.2.5 確定調查時間和調查期限

3.2.6 確定調查方式和方法

3.2.7 確定資料整理的方案

3.2.8 確定分析研究的方案

3.2.9 確定市場調查的進度安排

3.2.10 市場調查經費預算

3.2.11 制定調查的組織計劃.

3.2.12 編寫市場調查計劃書

3.3 市場抽樣技術方案設計

第4章 市場調查方式

第5章 市場調查方法

第6章 市場調查資料整理

第7章 市場調查資料分析

第8章 市場預測基本原理

第9章 市場定性預測法

第10章 市場定量預測法

附錄

參考文獻