市場調查與預測

《市場調查與預測/實踐導向型高職教育系列教材》的結構體系是在學科新研究成果的基礎上，緊扣職業教育技術應用型人才培養目標，以市場調查與預測的具體工作過程為導向，將市場調查與預測分解為“認識市場調查”“市場調查方案的制訂”“選擇市場調查方法”“抽樣技術”“市場調查問卷的設計”“市場調查活動的實施”“市場調查資料的整理”“市場調查資料的分析”“市場發展趨勢的預測”“撰寫調查報告”以及“真實項目綜合實踐案例”。

項目一 認識市場調查

案例導入

任務明確

任務一 瞭解市場調查的基本內涵

任務二 掌握市場調查的程序和內容

任務三 明確市場調查目標

項目小結

思考營地

案例分析

實戰訓練

項目二 市場調查方案的制訂

案例導入

任務明確

任務一 認識市場調查方案

任務二 撰寫市場調查方案

任務三 市場調查方案的可行性分析與評價

項目小結

思考營地

案例分析

實戰訓練

項目三 選擇市場調查方法

案例導入

任務明確

任務一 文案調查法

任務二 訪問法

任務三 觀察法

任務四 實驗法

任務五 網絡調查法

項目小結

思考營地

案例分析

實戰訓練

項目四 抽樣技術

案例導入

任務明確

任務一 抽樣調查的組織

任務二 隨機抽樣

任務三 非隨機抽樣

項目小結

思考營地

案例分析

實戰訓練

項目五 市場調查問卷的設計

案例導入

任務明確

任務一 問卷設計的準備階段

任務二 設計問題類型及詢問方式

任務三 設計調查問卷

項目小結

思考營地

案例分析

實戰訓練

項目六 市場調查活動的實施

案例導入

任務明確

任務一 選擇和培訓調查人員

任務二 管理和控制市場調查

項目小結

思考營地

案例分析

實戰訓練

項目七 市場調查資料的整理

案例導入

任務明確

任務一 確認資料數據

任務二 編碼與錄入數據

任務三 列示市場調查資料

項目小結

思考營地

……

項目八 市場調查資料的分析

項目九 市場發展趨勢的預測

項目十 撰寫調查報告

項目十一 真實項目綜合實踐案例

參考文獻