市場調查與預測

《高職高專“十二五”教材·經管專業系列·市場調查與預測：情境教程》由七個項目構成，內容主要包括：瞭解市場調查的基本知識，掌握市場調查的方法，問卷設計技術，整理和分析市場調查資料，瞭解市場預測，掌握預測的方法，撰寫調查報告。每一項目用相應的情境案例或情境延伸來説明市場調查與預測有關概念、原理與方法，有較強的針對性。每項目後面都附有知識鞏固練習和實訓操作。

《高職高專“十二五”教材·經管專業系列·市場調查與預測：情境教程》可作為高職院校經濟管理類市場調查與預測課程的教材，也適合營銷愛好者自學使用。

項目一 瞭解市場調查的基本知識

任務1 瞭解市場調查內涵

任務2 瞭解市場調查的產生和發展

任務3 掌握市場調查的內容與分類

任務4 瞭解市場調查的原則與步驟

項目二 掌握市場調查的方法

任務1 文案調查法

任務2 一般調查方法

任務2.1 實地調查法

任務2.2 實驗調查法

任務2.3 網絡調查法

任務3 抽樣調查法

項目三 問卷設計技術

任務1 瞭解問卷設計

任務2 問卷的設計技術

任務3 問卷回答項目的設計技術

項目四 整理和分析市場調查資料

任務1 瞭解市場調查資料整理

任務2 分析市場調查資料

項目五 瞭解市場預測

任務1 瞭解市場預測的原理

任務2 瞭解市場預測的種類

任務3 瞭解市場預測的內容

任務4 瞭解市場預測的程序

項目六 掌握預測的方法

任務1 判斷預測法

任務2 掌握時間預測法

任務3 掌握迴歸預測法

任務3.1 相關分析

任務3.2 迴歸分析

項目七 撰寫調查報告

任務1 瞭解撰寫市場調查報告的意義和作用

任務2 準備市場調查報告的撰寫

任務3 撰寫市場調查報告

主要參考文獻 ^[1]