市場調查與預測

在市場調查方面，從分析市場調查的歷史背景和現代市場運行的特徵開始，全面闡述了市場調查的方式、方法和具體技術；在市場預測部分，依據現代市場運行基本規律，從市場預測基本原理出發，介紹了市場預測的各種理論和具體模型。本書是長期從事市場研究與實踐的教師集體智慧的結晶，集中體現了系統性、實務性、前瞻性等特點。系統性：構思清晰，完整合理，銜接性較好，每章開頭安排了“學習目標”，使讀者瞭解學習的重點和難點，每章結尾安排了“本章小結”、“思考與練習”，促進讀者對理論知識進行系統地總結、消化、吸收；實務性：在章後安排了大量的“實訓”和“案例分析”，以提高讀者對知識的靈活應用能力；前瞻性：書中插入了“知識拓展”、“知識點撥”等欄目，介紹了該學科理論前沿的發展變化，以開闊讀者的眼界。 ^[1] 

前言

第一章　市場調查概述

第一節　市場與市場調查

第二節　市場調查的產生和發展

第三節　市場調查的原則及步驟

第四節　市場調查機構與人員

第二章　市場調查內容

第一節　市場基本環境調查

第二節　市場需求調查

第三節　市場供給調查

第四節　市場營銷活動調查

第三章　市場調查方案設計

第一節　市場調查方案設計概述

第二節　市場調查方案設計的主要內容

第三節　調查方案的可行性研究與評價

第四章　市場調查方法

第一節　文案調查法

第二節　詢問調查法

第三節　觀察調查法

第四節　實驗調查法

第五節　網絡調查法

第五章　市場調查問卷設計

第一節　問卷設計的概念和格式

第二節　問卷設計的原則與程序

第三節　市場調查問卷設計技術

第六章　測量設計

第一節　測量的概念與構成要素

第二節　測量層次

第三節　量表設計

第四節　測量的信度和效度

第七章　調查資料分析

第一節　市場調查資料的整理

第二節　市場調查資料的分析

第三節　市場調查報告的撰寫

第八章　市場預測概述

第一節　市場預測的基本原理與要求

第二節　市場預測的步驟

第三節　市場預測基本內容

第四節　市場預測方法及選擇

第五節　市場預測精確度的測定

第九章　定性預測方法

第一節　預警分析法

第二節　主觀概率預測法

第三節　類推預測法

第四節　專家預測法

第十章　時間序列預測法

第一節　時間序列預測法概述

第二節　移動平均法

第三節　指數平滑法

第四節　趨勢外推預測法

第五節　季節指數預測法

第十一章　迴歸分析預測法

第一節　迴歸分析預測法概述

第二節　一元線性迴歸分析預測法

第三節　多元線性迴歸分析預測法

第四節　非線性迴歸預測法

第十二章　市場調查與預測的深化：決策

第一節　決策概述

第二節　單目標風險型決策

第三節　單目標非確定型決策

第四節　多目標決策

第五節　決策風險分析

附錄一　EViews在市場預測分析中的應用

第一節　EViews概述

第二節　EViews工作文件

第三節　EViews在市場預測分析中的應用

附錄二　相關表格

參考文獻 ^[1]