市場調查與預測

本書是根據高等職業教育的培養目標…高端技能型人才培養要求和“市場調查與預測”教學基本要求，結合市場調查與預測工作過程，按照“教學內容項目化、項目內容任務化、任務內容過程化、理論實踐一體化”的高等職業教育教學改革方向編寫的高等職業教育教材．全書共分為六個項目，即市場調查認知、市場調查設計、市場調查方法及運用、市場調查資料的整理與分析、撰寫市場調查報告和市場預測。

本書可以作為高職高專院校市場營銷、經濟及工商管理等相關專業的教材，也可作為市場調查與預測在職人員的工作實踐指導用書。

項目1　市場調查認知

任務1．1　認識市場調查

任務1．2　市場信息資料

項目小結

課後自測．

項目2　市場調查設計

任務2．1　市場調查方案總體設計

任務2．2　市場調查問卷設計

項目小結

課後自測

項目3　市場調查方法及運用

任務3．1　一手資料(直接資料)調查法

任務3．2　二手資料(間接資料)調查法

項目小結

課後自測

項目4　市場調查資料的整理與分析

任務4．1　市場調查資料的整理

任務4．2　市場調查資料的審核、分組與彙總　

任務4．3　市場調查結果的顯示

任務4．4　市場調查資料的分析

項目小結

課後自測

項目5　撰寫市場調查報告

任務5．1　市場調查報告的作用、類型和特點　

任務5．2　市場調查報告的格式與寫作要求

任務5．3　市場調查報告的寫作技巧

項目小結

課後自測

項目6市場預測

任務6．1　市場預測認知．

……

附錄A　正態分佈概率表

附錄B　F—分佈臨界值表

附錄C　t—分佈臨界值表

參考文獻