市場調查與預測

《市場調查與預測》在吸收已有市場調查與預測研究成果的基礎上，融合了數據化的市場調查思維，將市場調查與定量預測有效結合，既包括理論性闡述，又介紹數據分析軟件SPSS、EViews在市場調查與預測中的應用，具有較強的實用性和可操作性。《市場調查與預測》結構新穎、內容全面，主要內容包括市場調查的內容分析與數據來源、市場調查概述、市場調查的組織、市場調查方法、調查問卷的設計、調查問卷的評估、抽樣調查、數據處理與分析、市場預測等。 ^[1] 

前言

第一章 市場調查的內容分析與數據來源 1

第一節 市場調查內容的現有成果梳理 1

第二節 宏觀分析的數據來源 3

第三節 微觀企業分析的數據來源 20

第四節 微觀個體分析的數據來源 35

第二章 市場調查概述 40

第一節 市場調查的概念及特徵 40

第二節 市場調查的作用及必要性 42

第三節 市場調查分類 44

第三章 市場調查的組織 49

第一節 市場調查的組織方式 49

第二節 市場調查的人員管理 53

第三節 調查方案的設計 59

第四節 市場調查報表與注意事項 64

第四章 市場調查方法 68

第一節 文案調查 68

第二節 入户面訪調查 69

第三節 郵寄問卷調查 70

第四節 電話調查 70

第五節 網絡調查 70

第六節 攔截式調查 72

第五章 調查問卷的設計 74

第一節 調查問卷的類型與基本結構 74

第二節 調查問卷設計的內容 78

第三節 量表設計 85

第六章 調查問卷的評估 97

第一節 信度分析 97

第二節 效度分析 118

第七章 抽樣調查 124

第一節 抽樣調查的基本概念 124

第二節 非概率抽樣方式 128

第三節 概率抽樣方式 130

第八章 數據處理與分析 135

第一節 數據來源與選擇 135

第二節 市場調查資料的整理 138

第三節 數據分析的流程與方法 148

第九章 市場預測 153

第一節 市場預測概述 153

第二節 市場預測分類 158

第三節 市場預測方法 160

第四節 市場預測誤差 165

第五節 市場預測報告 167

參考文獻 172