市場調查與預測

本書以市場調查與預測的實踐運作過程為主線，系統地介紹了市場調查與預測的基本原理，着重介紹了市場調查與預測的基本方法和技巧，主要內容包括市場調查概述、抽樣設計、問卷設計、調查方法、調查的實施、調查資料的整理、調查資料的統計分析、市場調查報告的寫作、市場預測的基本原理，市場定性預測法、市場定量預測方法。本書在編寫過程中強調理論部分夠用，突出實踐操作環節，注重對實踐工作能力的培養。

本書可作為應用型院校經濟類、管理類、統計類專業的本科生的教材，也可作為企業培訓、成人教育等指導用書。

章 市場調查概述

節 市場調查的概念及其分類

第二節 正確認識市場調查的重要性

第三節 市場調查的內容

第四節 市場調查的歷史與現狀

第五節 市場調查的原則與步驟

第二章 抽樣調查

節 抽樣調查概述

第二節 隨機抽樣

第三節　非隨機抽樣

第四節　抽樣誤差

第五節 樣本容量的確定

第三章 問卷設計

節 問卷的概述

第二節 問卷設計的原則和步驟

第三節 問卷設計的技巧

第四節 量表的設計

第四章 市場調查的方法

節 二手資料調查法

第二節　定性調查方法

第三節 定量調查方法

第四節 網絡調查

第五章 市場調查的實施

節 實施方式的選擇與調查前準備

第二節 調查員隊伍的選聘與培訓

第三節 現場調查的實施與質量控制

第六章 調查問卷的整理

節 調查問卷的回收與整理概述

第二節 調查問卷的審核與編碼

第三節 調查問卷的信度和效度分析

第七章 調查資料的數據統計分析

節 數據統計分析的概述

第二節 單變量數據統計分析

第三節 雙變量統計分析

第四節 多變量統計分析

第八章 市場調查報告的撰寫

節 市場調查報告撰寫的概述

第二節 市場調查報告撰寫的格式

第三節 市場調查報告撰寫技巧與注意事項

第九章 市場預測概述

節 市場預測的概念與作用

第二節 市場預測的內容與分類

第三節 市場預測的原則與步驟

第四節 市場預測的誤差與精確度

第十章 定性預測法

節 定性預測的概述

第二節 市場調查預測法

第三節 專家評估預測法

第四節 德爾菲預測法

第五節 主觀概率預測法

第十一章 定量預測法

節 時間序列預測法

第二節 迴歸分析預測法

第三節 趨勢外推預測法

第四節 馬爾可夫預測法

參考文獻