市場調查與預測

《市場調查與預測》注重理論與實踐並重，理論與實際相結合。在市場調查部分，從分析市場調查的歷史背景和現代市場運行的特徵開始，全面闡釋了市場調查的方式、方法和具體技術；在市場預測部分，依據現代市場運行基本規律，從市場預測的基本原理出發，綜合介紹了市場預測的各種理論和具體模型。市場調查與市場預測之間的相互依賴性和關聯性，全面貫穿於整個教材的寫作思路之中，使兩大部分得以自然銜接。

第一章市場調查概述

第一節市場與市場調查

第二節市場調查的產生和發展

第三節市場調查的原則及步驟

第四節市場調查機構與人員

第二章市場調查內容

第一節市場基本環境調查

第二節市場需求調查

第三節市場供給調查

第四節市場營銷活動調查

第三章市場調查方案設計

第一節市場調查方案設計的意義

第二節市場調查整體方案設計

第三節調查方案的可行性研究與評價

第四章市場調查方法

第一節文案調查法

第二節詢問調查法

第三節觀察調查法

第四節實驗調查法

第五章市場調查問卷設計

第一節市場調查問卷的類型和結構

第二節市場調查問卷設計的原則與步驟

第三節市場調查問卷設計技術

第六章調查資料分析

第一節市場調查資料的整理

第二節市場調查資料的分析

第三節市場調查報告的撰寫

第七章市場預測概述

第一節市場預測的基本原理與要求

第二節市場預測的步驟

第三節市場預測的基本內容

第四節市場預測的方法及選擇

第五節市場預測精確度的測定

第八章定性預測方法

第一節定性預測方法概述

第二節主觀概率預測法

第三節專家預測法

第九章時間序列預測法

第一節時間序列預測法概述

第二節移動平均法

第三節指數平滑法

第四節趨勢外推預測法

第五節季節指數預測法

第十章回歸分析預測法

第一節迴歸分析預測法概述

第二節一元線性迴歸分析預測法

第三節多元線性迴歸分析預測法

第四節非線性迴歸預測法

參考文獻

吳楊，男，安徽巢湖人，教授，1985年畢業於安徽財經大學統計學專業，獲經濟學學士學位。1994年主攻（企業管理）碩士研究生課程並獲結業證書。2002年（管理學）碩士研究生畢業。曾主持市場營銷本科、投資管理專科、國際經濟與貿易本科專業的申報、論證和建設工作。安徽省重點建設專業—市場營銷專業負責人，近年來承擔《統計學》、《市場調查與預測》等多門課程的教學。對於管理學科建設和專業發展有比較深入的瞭解。兼任中國統計學會會員，安徽省現場統計研究會常務理事，銅陵市經濟學會秘書長。銅陵學院連續三屆學術骨幹。銅陵學院第一門省級精品課程《管理學》的主要參與者。近年來多次主持國家社科基金一項，主持省、廳、市級科研項目十餘項，在三類以上刊物上公開發表近30篇學術論文；主編國家級、省級規劃教材五部；獲得安徽省級教學成果二、三等獎。現為銅陵學院經濟學院院長。