市場調查與預測

本書按照市場調查與預測的基本流程撰寫，共分三個部分，共十三章。部分講解市場調查的基本理論與方法，共分六章，其中章為市場調查概述，第二章為市場調研策劃，第三章為市場調查方法介紹，第四章為問卷調查技術，第五章為資料的整理與分析，第六章為調查報告的撰寫；第二部分講解市場預測理論與方法，共分六章，從第七章到第十二章，第七章為市場預測總論，第八章為定性預測法，第九章為彈性分析預測法，第十章為時間序列預測法，第十一章為迴歸分析預測，第十二章為馬爾科夫預測法；第三部分共一章，主要講解決策科學。

部分　市場調查的基本理論與方法

第一章　市場調查概述

第一節 市場調查的產生與發展

第二節　市場調查的類型和內容

第三節　市場調查的原則和步驟

第四節　市場調查的機構和行業

複習訓練題

第二章　市場調研策劃

節 市場調研策劃的含義和作用

第二節　市場調研策劃的程序

第三節　市場調研計劃書

複習訓練題

第三章　市場調查方法

節 市場調查的組織方法概述

第二節　抽樣調查法

第三節　文案調查法

第四節　實地調查法

第五節　網絡調查法

複習訓練題

第四章 問卷調查技術

節　問卷設計技術

第二節　態度測量技術

複習訓練題

第五章　調研資料的整理與分析

節　調研資料的整理

第二節　調研資料的分析

複習訓練題

第六章　市場調查報告的撰寫

節　市場調查報告的概念及種類

第二節　市場調查報告的格式與撰寫要求

第三節　市場調查報告的撰寫技巧和應注意的問題

複習訓練題

第二部分　市場預測理論與方法

第七章　市場預測總論

節　市場預測概述

第二節　市場預測的基本程序

第三節　市場預測的基本原理、條件和方法

複習訓練題

第八章　定性預測法

節　專家預測法

第二節　類推預測法

第三節　意見推斷預測法

第四節　判斷預測法

複習訓練題

第九章　彈性分析預測法

節　彈性的基本概念

第二節　彈性分析在市場預測中的應用

第三節　對彈性分析預測法的評價

複習訓練題

第十章　時間序列預測法

第十一章　迴歸分析預測

第十二章　馬爾科夫預測法

第三部分　決策科學

第十三章　決策分析

參考文獻