市場調查與預測

考慮到高職教育突出技能性和實用性的特點和要求，本教材按照市場調查與預測工作的環節來編排，對如何確立調研目標，如何設計調研方案、收集資料、開展實地調查、界定度量標準、設計調查問卷、確定樣本計劃，如何進行資料處理，如何撰寫調研報告等方面進行了系統介紹。同時，較為詳細地展示了調研工作的主要應用領域，包括零售業調研、工業市場調研、企業競爭調研、消費者市場調研、廣告及媒體調研等。本教材每章設有學習目標、閲讀資料、練習題、實訓題以及具體生動的案例。學習目標指明重點應掌握的知識點和技能要求，為學生提供學習指導；閲讀資料是市場調查領域的新概念、新做法和應用實例，旨在提高學生的學習興趣、開闊視野;練習題用以鞏固、複習各章的主要知識點；實訓題有助於提高學生技能水平，通過操作性學習，鍛鍊其調研工作實際能力；案例可在課堂討論時使用，讓學生學會分析問題並提出解決問題的思路。本教材本着“基礎理論適度夠用、加強實踐環節、突出職業技能教育”思路，採用國際流行的商科教科書的編寫體例，力求夯實基礎，強化技能，結構簡明，語言生動，圖文並茂。

王若軍，女，教授，北京經濟管理職業學院工商管理系副主任，註冊管理諮詢師。主要講授《市場調查與預測》、《市場營銷》、《組織行為學》、《人力資源開發與管理》、《組織管理》、《跨國公司經營與管理》等課程。先後擔任北京成功之鑰管理諮詢公司顧問，北京興百強管理諮詢公司顧問和河南海信營銷中心顧問，並參與了北人集團總公司、北京三元牛奶公司、北京外交人員服務局等多家企業和單位企業轉制、內部管理、市場營銷等方面的培訓和諮詢。