市場調查與預測

《市場調查與預測》在編寫過程中，力爭做到對理論問題用簡練、通俗的語言進行闡述，對操作性的方法和技巧的介紹給予充足的篇幅，並盡力做到具體、細緻、實用。尤其注重學生對統計分析軟件的掌握，要求學生必須能夠熟練應用一種統計軟件。每一章的開頭部分學習內容以最新、最典型的案例引出將要闡述的問題，以增強教材的可讀性。

《市場調查與預測》突出強調對學生市場調查技能的培養，每一章的後面都有實踐訓練的內容，以便能夠檢驗學生的學習效果。

第1章 導論

學習目標與要求

引導案例

1.1 市場的含義、功能和類型

1.2 市場與企業

1.3 市場信息與市場調查

1.4 市場調查與市場預測的關係

本章小結

綜合訓練

第2章 市場調查基本原理

學習目標與要求

引導案例

2.1 市場調查的產生和發展

2.2 市場調查的含義、特徵和作用

2.3 市場調查的類型與內容

2.4 市場調查的原則和步驟

2.5 市場調查的機構與人員

本章小結

綜合訓練

第3章 市場調查的方式

學習目標與要求

引導案例

3.1 全面市場調查方式

3.2 典型市場調查

3.3 重點市場調查

本章小結

綜合訓練

第4章 市場調查方法

學習目標與要求

引導案例

4.1 文案調查方法

4.2 實地調查方法

4.3 定性調查方法

4.4 網絡調查法

本章小結

綜合訓練

第5章 抽樣設計

學習目標與要求

引導案例

5.1 抽樣調查的一般理論

5.2 隨機抽樣方法

5.3 非隨機抽樣方法

5.4 其他抽樣方法

本章小結

綜合訓練

第6章 市場調查問卷的設計

學習目標與要求

引導案例

6.1 問卷設計的一般問題

6.2 問題和答案的設計

6.3 態度測量技術

本章小結

綜合訓練

第7章 市場調查資料的處理與分析

學習目標與要求

引導案例

7.1 市場調查資料的處理

7.2 單變量數據的描述性統計分析

7.3 雙變量及多變量數據的描述分析

7.4 交叉列表和多選題分析實例

本章小結

綜合訓練

第8章 市場預測導論

學習目標與要求

引導案例

8.1 市場預測的基本原理

8.2 市場預測的分類

8.3 市場預測的內容

8.4 市場預測的步驟

8.5 市場預測的方法選擇與精度控制

本章小結

綜合訓練

第9章 定性預測方法

學習目標與要求

引導案例

9.1 主觀概率預測法

9.2 集合意見法

9.3 專家意見法

9.4 市場調研預測法

9.5 類推預測法

9.6 預警分析法

本章小結

綜合訓練

第10章 迴歸預測法

學習目標與要求

引導案例

10.1 迴歸預測法概述

10.2 一元線性迴歸預測法

10.3 多元線性迴歸預測法

10.4 非線性迴歸預測法

本章小結

綜合訓練

第11章 時間序列預測法

學習目標與要求

引導案例

11.1 時間序列預測法概述

11.2 簡單平均法

11.3 移動平均法

11.4 指數平滑法

11.5 趨勢延伸法

11.6 季節指數法

本章小結

綜合訓練

附錄

參考書目