市場調查與預測

《市場調查與預測》資深教師擔綱，着力於創新和應用：本套教材是根據國家“十二五”規劃的精神整體規劃、分類推進、逐步研編和審定出版的一批反映21世紀高教改革和發展成果的應用型教材。由全國各高校相關學科的資深教師擔綱，緊扣現行大綱，剔除陳舊內容，廣融先進成果，力求深入淺出、循序漸進、簡明實用。立體配套，網絡支持：本套教材每個分系列力求基礎課、專業課教材的配套，每一門課程力求主教材、輔助教材、實踐教材、PPT的配套。本社的網絡平台也將提供相關服務支持。元素豐富，體力活潑：為了擺脱專業經管教材的枯燥性，實現讀者從被動接受信息到主動參與學習的轉變，本套教材根據各學科特色配有知識目標、能力目標、導入案例，相關鏈接等，使讀者能在精神愉悦的狀態下方便地獲取知識、積極地思考問題。

前言

第一章 市場調查的基本知識

開篇案例

第一節 市場調查的定義、特徵和作用

第二節 市場調查的發展過程

第三節 市場調查的種類、內容和程序

練習題

第二章 市場調查文件的撰寫

開篇案例

第一節 市場調查方案的設計

第二節 市場調查報告的撰寫

練習題

第三章 市場調查方式

開篇案例

第一節 市場普查

第二節 市場典型調查

第三節 市場重點調查

第四節 市場抽樣調查

練習題

第四章 市場調查方法

開篇案例

第一節 文案調查法

第二節 訪問調查法

第三節 觀察法與實驗調查法

第四節 網絡調查法

練習題

第五章 調查問卷的設計方法

開篇案例

第一節 調查問卷的基本知識

第二節 調查問卷的基本要求和基本結構

第三節 調查問卷的設計過程

練習題

第六章 態度測量技術

開篇案例

第一節 測量的量表

第二節 測量的基本技術

第三節 量表的評價

練習題

第七章 市場調查的實施

開篇案例

第一節 市場調查的準備

第二節 市場調研機構

第三節 市場調查人員的管理

第四節 調查進度與質量的監控

練習題

第八章 市場預測的基本理論

開篇案例

第一節 市場預測概述

第二節 市場預測的基本內容

第三節 定性預測方法

練習題

第九章 定量預測技術

開篇案例

第一節 移動平均法

第二節 指數平滑法

第三節 季節指數預測法

第四節 迴歸分析預測法

練習題

參考文獻