市場調查與預測

在編寫內容上，全書分為市場調查篇和市場預測篇兩大部分，市場調查主要介紹了市場調查的的基本概念和基本理論，市場調查的主要技術和方法（如觀察調查法、實驗調查法、文案調查法、詢問調查法）、調查方案的設計、抽樣設計、問卷設計、市場調查資料的整理與分析、調查報告的寫作等；市場預測篇主要介紹了市場預測的方法，具體又可分為市場預測的定性預測方法和市場預測的定量預測方法兩種。本書具有以下特點：

1．內容充實，結構清晰

在編寫內容上，本書分為市場調查和市場預測兩大部分，市場調查主要介紹了市場調查的基本概念和基本理論、市場調查的主要技術和方法（如觀察調查法、實驗調查法、文案調查法、詢問調查法）、調查方案的設計、抽樣設計、問卷設計、市場調查資料的整理與分析、調查報告的寫作等；市場預測主要介紹了市場預測的方法，具體又可分為定性預測方法和定量預測方法兩種。兩大部分內容既相對獨立，又相互銜接、相互依賴和相互關聯。

2．突出實踐性和可操作性 ^[1] 

前言

第一章 市場調查概述

第一節 市場調查的含義與特點

第二節 市場調查的分類與內容

第三節 市場調查的原則與程序

第二章 調查方案的設計

第一節 調查方案設計的意義和內容

第二節 調查方案設計的特點和原則

第三節 調查方案的可行性研究

第三章 市場調查的方法

第一節 觀察調查法

第二節 實驗調查法

第三節 詢問調查法

第四節 文案調查法

第四章 抽樣設計

第一節 抽樣調查的基本理論

第二節 隨機抽樣

第三節 非隨機抽樣

第五章 問卷設計

第一節 問卷的基本問題

第二節 問題的設計

第三節 答案的設計

第四節 編碼的設計

第五節 問卷設計實例

第六章 市場調查資料的整理與分析

第一節 市場調查資料整理的意義和步驟

第二節 市場調查資料的分類整理

第三節 市場調查資料的分析

第七章 市場調查報告

第一節 市場調查報告的種類和特點

第二節 市場調查報告的結構與寫作程序

第八章 市場預測概述

第一節 市場預測的意義與種類

第二節 市場預測的特點和內容

第三節 市場預測的基本原理與程序

第四節 市場預測方法的選擇

第九章 市場預測的定性預測方法

第一節 專家預測法

第二節 德爾菲法

第三節 指標預測法

第十章 市場預測的定量預測方法

第一節 時間序列預測法

第二節 迴歸分析預測法

參考文獻 ^[1]