市場調查與預測

本書根據市場調查與預測的工作過程選取內容，共分為5大模塊，14個項目。本書所選取的教學內容緊扣崗位工作任務和各種職業能力的培養，除模塊1外，其他4個模塊分別對應現實中的調查崗位或職能，分別是：市場調查策劃、市場調查執行、市場調查資料的整理與分析、市場調查報告撰寫；每個項目的教學內容又具體分解成若干任務；每個任務均按照“學習目標→工作情景→知識體系→知識小結→複習思考→案例分析→實訓任務”的體系進行編寫。 本書適合高職高專市場營銷及相關專業的學生作為教材使用，同時也可作為相關職場人士的參考用書。 ^[1] 

模塊1市場調查認識

項目11市場調查原理

任務111認識市場調查工作

任務112區分市場調查類型

項目12市場調查機構

任務121認識市場調查機構的類型與職責

任務122開展與外部市場調查機構的合作模塊2市場調查策劃

項目21確定市場調查的目標與內容

任務211確定調查目標

任務212確定調查內容

項目22選擇市場調查方法

任務221文案調查法

任務222實地調查法

任務223網絡調查法

項目23設計市場調查問卷

任務231認識問卷基本結構

任務232掌握問卷設計技術

任務233避免問卷設計中常見的錯誤

項目24設計市場調查抽樣

任務241認識抽樣調查

任務242選擇隨機抽樣

任務243選擇非隨機抽樣

項目25制訂市場調查方案

任務251策劃市場調查方案

任務252撰寫市場調查方案

任務253評價與修改市場調查方案模塊3市場調查執行

項目31市場調查執行組織

任務311組建市場調查執行隊伍

任務312培訓市場調查執行人員

項目32市場調查執行管理

任務321市場調查項目運作管理

任務322市場調查執行控制模塊4市場調查資料的整理與分析

項目41市場調查資料的整理

任務411認識市場調查資料的整理

任務412市場調查資料的審核

任務413市場調查資料的分組和編碼

任務414市場調查數據的錄入和處理

項目42市場調查資料的分析

任務421認識市場調查資料的分析

任務422市場調查資料的定性分析

任務423市場調查資料的定量描述性統計分析

項目43市場預測

任務431認識市場預測

任務432定性預測

任務433定量預測——時間序列預測法

任務434定量預測——迴歸分析預測法模塊5市場調查報告撰寫

項目51撰寫市場調查報告

任務511準備市場調查報告

任務512編寫市場調查報告

項目52提交市場調查報告

任務521提交市場調查報告

任務522評價市場調查報告 ^[1-2]