市場調查與預測

市場調查與預測是管理決策的基礎，也是企業信息系統的重要來源。市場調查與預測工作需要科學的方法論指導。本書正是為市場調查與預測工作提供較為全面的方法論指導的教材，全面講解了市場調研方案設計，調查方法及運用，調查數據處理，預測方法及運用，調研總結報告的撰寫與演示。實踐性與應用性是本教材*的特色，對於應用計算機進行數據分析與處理方法的全面介紹也是本教材在目前同類教材中獨樹一幟的。 ^[1] 

前言

序

前言

第一部分

第一章 導論

第一節 市場調查概述

第二節 市場預測概述

第三節 市場調查和預測的地位與作用

第四節 市場調查和預測機構與就業機會

本章小結

參考文獻

思考與練習

案例分析

第二章 市場調查與預測方案

第一節 市場調查的目標與內容

第二節 市場調查與預測方案策劃

本章小結

參考文獻

思考與練習

案例分析

第二部分

第三章 市場調查方法

第一節 文案調查方法

第二節 定性調查方法

第三節 實驗調查法

第四節 詢問調查法

第五節 觀測調查法

本章小結

參考文獻

思考與練習

案例分析

第四章 調查問卷與測量方法

第一節 測量與測量工具

第二節 問卷設計

第三節 計算機輔助問卷設計

第四節 市場調查常用量表

第五節 信度與效度評價

目錄本章小結

參考文獻

思考與練習

案例分析

第五章 抽樣方法設計

第一節 抽樣調查概述

第二節 隨機抽樣與非隨機抽樣

第三節 抽樣方法與設計

第四節 確定樣本規模

本章小結

參考文獻

思考與練習

案例分析

第六章 市場調查實施

第一節 調查實施工作內容

第二節 市場調查的質量控制

第三節 無回答和不可靠回答的處理

本章小結

參考文獻

思考與練習

第三部分

第七章 數據整理

第一節 數據審核與錄入

第二節 分類數據和順序數據的整理

第三節 數值型數據的整理

本章小結

參考文獻

思考與練習

第八章 數據分析

第一節 迴歸分析

第二節 列聯表分析

第三節 方差分析

第四節 聚類分析

本章小結

參考文獻

思考與練習

案例分析

第四部分

第九章 定性預測法

第一節 集合意見法

第二節 專家意見法

第三節 市場調研預測法

本章小結

市場調查與預測參考文獻

思考與練習

案例分析

第十章 時間序列預測法

第一節 簡單平均法

第二節 移動平均法

第三節 指數平滑法

第四節 趨勢外推法

第五節 季節指數法

本章小結

參考文獻

思考與練習

案例分析

第十一章 因果關係分析預測法

第一節 迴歸分析預測法

第二節 計量分析預測法

第三節 投入產出分析預測法

本章小結

參考文獻

思考與練習

案例分析

第五部分

第十二章 市場調查報告

第一節 市場調查報告概述

第二節 市場調查報告的撰寫

第三節 市場調查報告的陳述與演示

本章小結

參考文獻

思考與練習

案例分析 ^[2]