市場調查與預測

全書共十二章，第一章為導論，主要介紹了市場調查與預測的基本概念、重要性、特徵、原則、內容和市場調研方案的設計。第二章至第七章為市場調查部分：第二章至第五章分別介紹了市場調查的常用方法，即文案法、觀察法、實驗法和訪問法；第六章介紹了訪問法的工具，即問卷的設計技術；第七章介紹了調查樣本的選擇，即抽樣調查。第八章至第十一章為市場分析部分：第八章介紹了調查數據的整理，第九章介紹了調查數據的統計描述，第十章介紹了相關與迴歸分析，第十一章介紹了時間序列預測；第八章和第九章屬於調查數據的基本處理和分析，第十章和第十一章屬於調查數據的深入分析，是市場預測的基礎和依據。第十二章為市場調查報告的撰寫。 ^[1] 

第一章 導論

開篇案例

第一節 市場調查與預測的基本概念

第二節 市場調查與預測的重要性

第三節 市場調查與預測的特徵

第四節 市場調查與預測的原則和內容

第五節 市場調查調研方案的設計

本章小結

思考題

第二章 市場調查方法（一）——文案法

開篇案例

第一節 文案法概述

第二節 文案調查的方法

本章小結

思考題

第三章 市場調查方法（二）——觀察法

開篇案例

第一節 觀察法概述

第二節 觀察法的適用範圍

第三節 觀察法的應用

本章小結

思考題

第四章 市場調查方法（三）——實驗法

開篇案例

第一節 實驗法概述

第二節 實驗法的有效性要素和原理

第三節 幾種常用的實驗方法

第四節 Excel在實驗分析中的運用

本章小結

思考題

第五章 市場調查方法（四）——訪問法

開篇案例

第一節 訪問法概述

第二節 常用的訪問方法

第三節 訪問過程的控制

本章小結

思考題

第六章 問卷設計技術

開篇案例

第一節 問卷設計概述

第二節 問卷設計技術

第三節 問卷設計的程序

第四節 問卷設計的技巧和注意事項

本章小結

思考題〖〗

第七章 抽樣調查

開篇案例

第一節 抽樣調查概述

第二節 抽樣調查的程序

第三節 抽樣設計

本章小結

思考題

第八章 市場調查數據的整理

開篇案例

第一節 數據整理的內容和程序

第二節 統計分組

第三節 頻數分佈和頻率分佈

第四節 Excel在數據整理中的運用

本章小結

思考題

第九章 市場調查數據的統計描述

開篇案例

第一節 統計表與統計圖

第二節 分佈的集中趨勢

第三節 分佈的離中趨勢

第四節 Excel在統計描述中的運用

本章小結

思考題

第十章 相關分析與迴歸分析

開篇案例

第一節 現象間的相互關係

第二節 相關分析與迴歸分析

第三節 標準的一元線性迴歸模型

第四節 Excel在相關分析與迴歸分析中的運用

本章小結

思考題

第十一章 時間序列預測

開篇案例

第一節 時間序列預測概述

第二節 時間序列預測的主要方法

第三節 Excel在時間序列預測中的運用

本章小結

思考題

第十二章 市場調查報告的撰寫

開篇案例

第一節 市場調查報告概述

第二節 市場調查報告的結構

第三節 調查報告範例

本章小結

思考題

參考書目

^[1]