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市場調查與預測
（2017年中國人民大學出版社出版的圖書）
鎖定
- 中文名
- 市場調查與預測
- 作 者
- 張麗華
- 出版社
- 中國人民大學出版社
- 出版時間
- 2017年9月1日
- 開 本
- 16 開
- 裝 幀
- 平裝
- ISBN
- 9787300244709
市場調查與預測內容簡介
本書依據高職教育的特色，依託企業實際工作過程，圍繞高職學生的特點，將傳統理論課程內容與企業營銷崗位的技能要求進行整合，以市場調查工作流程為主線設計了10個項目，即走進市場調查與預測、設計市場調查方案、選擇市場調查方法（一、二）、抽樣調查、設計市場調查問卷、整理與分析市場調查資料、市場定性預測、市場定量預測、撰寫市場調查報告。
每個項目以項目導讀開始，項目結束後又設計了項目總結和教學檢測。每一個項目均可獨立操作，項目依次完成且綜合實施後便構成了一個完整的市場調查工作過程。為了將市場調查工作的流程與崗位能力完整地呈現，本書又將10個項目細分為30個任務。
市場調查與預測作者簡介
張麗華，遼寧經濟管理幹部學院市場營銷專業負責人，骨幹教師，示範校市場營銷重難點專業資源庫建設項目負責人、實訓基地建設項目負責人，中級職稱，主編有《推銷技術》《市場調查與預測》等多本教材，主持省、市級課程8項，發表論文18篇。
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市場調查與預測圖書目錄
項目一 走進市場調查與預測
項目導讀
項目要點
任務一 認識市場調查
任務二 掌握市場調查內容與程序
任務三 熟悉市場調查與預測的聯繫和區別
項目總結
教學檢測
項目二 設計市場調查方案
項目導讀
項目要點
任務一 瞭解市場調查方案設計的含義和作用
任務二 設計市場調查方案的步驟和內容
任務三 撰寫市場調查方案
項目總結
教學檢測
項目三 選擇市場調查方法（一）
項目導讀
項目要點
任務一 文案調查法
任務二 網絡調查法
項目總結
教學檢測
項目四 選擇市場調查方法（二）
項目導讀
項目要點
任務一 詢問調查法
任務二 觀察調查法
任務三 實驗調查法
項目總結
教學檢測
項目五 抽樣調查
項目導讀
項目要點
任務一 掌握抽樣調查的基本知識
任務二 實施抽樣調查
任務三 推斷抽樣誤差
項目總結
教學檢測
項目六 設計市場調查問卷
項目導讀
項目要點
任務一 熟悉市場調查問卷
任務二 掌握問卷結構與內容
任務三 設計問卷
項目總結
教學檢測
項目七 整理與分析市場調查資料
項目導讀
項目要點
任務一 掌握市場調查資料整理的含義、意義和原則
任務二 熟悉市場調查資料整理的程序和內容
任務三 分析市場調查資料
項目總結
教學檢測
項目八 市場定性預測
項目導讀
項目要點
任務一 認識市場預測
任務二 選擇定性預測方法
項目總結
教學檢測
項目九 市場定量預測
項目導讀
項目要點
任務一 平均數預測法
任務二 指數平滑法
任務三 季節指數法
任務四 一元線性迴歸預測法
項目總結
教學檢測
項目十 撰寫市場調查報告
項目導讀
項目要點
任務一 認識市場調查報告
任務二 構建市場調查報告框架
任務三 撰寫市場調查報告的程序
任務四 撰寫市場調查報告的技巧及要求
項目總結
教學檢測
- 參考資料
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- 1. 1 ．1[引用日期2018-01-03]
- 2. 《市場調查與預測/21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列》(主編，張麗華)【摘要 書評 試讀】 ．京東圖書 [引用日期2020-06-17]
