市場調查與預測

本書系統地闡述了市場調查與預測的基本原理、基本原則和基本方法，並結合實例論述了市場調查與預測在現代市場研究中的運用。全書共分12章，主要包括市場調查與預測概述、市場調查分類與程序、抽樣調查、市場調查的方法與技術、調查資料處理、調查報告編寫、市場預測通論、經驗判斷預測法、時間序列分析預測法、因果分析預測法、市場資訊系統以及市場調查與預測的新發展等內容。本書內容豐富、重點突出，並吸納了國內外相關領域的*研究成果，具有較強的實用性和可操作性。

本書既可作為高等院校財經、管理類專業的本科教學用書，也可供從事經濟管理、市場營銷等工作的人員參考。

第1章　市場調查與預測概述

1.1　現代市場調查與預測的含義

1.2　市場調查與市場預測的區別與聯繫

1.3　市場調查與預測機構

思考題

第2章　市場調查分類與程序

2.1　市場調查分類

2.2　常見的市場調查類型

2.3　市場調查程序

思考題

第3章　抽樣調查

3.1　抽樣調查與設計的涵義

3.2　隨機抽樣

3.3　非隨機抽樣

思考題

第4章　市場調查得方法與技術

4.1　問卷調查法

4.2　詢問調查法

4.3　觀察法

4.4　實驗調查法

4.5　態度測量表法

思考題

第5章　調查資料的處理

5.1　調查資料的整理

5.2　表列

5.3　資料的定量分析

5.4　常用統計分析軟件

思考題

第6章　調查報告編寫

6.1　市場調查報告的結構內容

6.2　市場調查報告的寫作技巧和注意事項

6.3　調查成果的口頭報告

6.4　調查報告的評價推廣

思考題

第7章　市場預測通論

7.1　市場預測的種類

7.2　市場預測的作用與原則

7.3　市場預測的基本原理、條件和方法

7.4　市場預測的基本程序

思考題

第8章　經驗判斷預測法

8.1　專家預測法

8.2　類推預測法

8.3　意見推斷預測法

8.4　判斷預測法

思考題

第9章　時間序列分析預測法

9.1　時間序列分析預測法的基本原理及主要步驟

9.2　平均法

9.3　指數平滑法

9.4　趨勢外推法

9.5　季節變動預測法

思考題

第10章　因果分析預測法

10.1　一元迴歸分析預測法

10.2　多元迴歸分析預測法

思考題

第11章　市場資訊系統

11.1　市場環境信息

11.2　市場營銷資訊系統的含義及構成

11.3　市場營銷資訊系統設計

思考題

第12章　市場調查與預測的新發展

12.1　市場調查與預測發展趨向

12.2　行業研究

12.3　企業診斷

12.4　危機預測與警示

思考題

參考文獻