國際市場營銷

在經濟全球化的趨勢下，中國經濟的開放程度不斷擴大，2012年中國出口額已躍升世界第一位，進出口總額僅次於美國，位居世界第二位，中國的貿易大國地位已經確立。在我國國際儲備居高不下的情況下，人民幣的大幅度升值給我國的經濟發展，尤其是出口貿易造成了極大的壓力。為了緩解壓力，我國政府鼓勵本國的企業“走出去”，走國際化經營的道路，為了讓中國的企業更多地瞭解國際化經營，開拓國際視野，在市場營銷的基礎上，根據國際市場營銷的特點、環境因素的影響、營銷策略的實施等內容，我們編寫了這本《國際市場營銷》的教材，希望能夠對相關專業的學生及從事國際市場營銷活動的企業管理者有所幫助。

《國際市場營銷/高等院校商務應用型規劃教材》共分十二章，主要闡述了國際市場營銷學中的基本定義和基本理論，國際市場營銷所面臨的經濟環境、國際社會與文化環境、國際政治與法律環境，國際市場營銷的調研及對其信息系統的管理，國際目標市場的選擇及進入，國際營銷產品、定價、分銷渠道、促銷策略等內容。本着從理論人手，並聯系國際市場營銷的實際情況，使該書的內容深入淺出。

為了加深學生對知識點的理解，每章都配有大量的經典案例，幫助學生消化所學的理論內容，不僅提高了其思考問題、分析問題、解決問題的能力，也給從事國際市場營銷的工作者及企業的管理者提供了借鑑和解決實際問題的思路。用“小提示”對重要的、易錯的知識點加以強調，同時採用“相關鏈接”來拓寬讀者的學習視野和學習內容。

《國際市場營銷/高等院校商務應用型規劃教材》可以作為高等院校市場營銷專業和國際貿易專業的國際市場營銷課程教材，也可以作為企業從事市場營銷的工作者和管理者的參考書和實用工具書。 ^[1] 

第一章

國際市場營銷導論(1)

第一節市場營銷與國際市場營銷概述(2)

第二節國際市場營銷與國際貿易(8)

第三節企業進行國際市場營銷的動因(10)

第二章

國際經濟環境(15)

第一節社會經濟的發展階段(16)

第二節全球經濟環境(20)

第三節區域市場經濟環境(28)

第三章

國際社會與文化環境(37)

第一節文化的概念及基本構成要素(38)

第二節文化的基本特徵(42)

第三節文化適應與文化變遷(43)

第四節社會文化環境對國際營銷的影響(45)

第五節社會文化環境綜合評價方法(46)

第四章

國際政治與法律環境(53)

第一節國際市場營銷的政治環境(54)

第二節國際市場營銷的法律環境(60)

第五章

國際營銷調研(67)

第一節國際營銷調研的概述(69)

第二節國際營銷調研計劃的制訂(73)

第三節國際營銷調查資料的收集(77)

第四節國際營銷調研中的問題(78)

第六章

國際營銷信息系統(81)

第一節國際營銷信息系統概述(82)

第二節國際營銷信息(86)

第三節國際營銷信息系統的管理(96)

第七章

國際目標市場的選擇(103)

第一節國際目標市場的概念(104)

第二節評估可選擇性國際市場(104)

第三節目標市場選擇依據(106)

第四節國際目標市場選擇的五種模式(107)

第五節國際目標市場營銷策略(109)

第八章

國際目標市場的進入(115)

第一節出口戰略(117)

第二節契約式進入(122)

第三節海外直接投資戰略(126)

第四節合資戰略聯盟(127)

第五節其他進入方式(131)

第六節影響進入模式選擇的因素(134)

第九章

國際營銷產品策略(137)

第一節產品及相關概念(139)

第二節國際產品的標準化與差異化策略(141)

第三節國際產品生命週期理論(145)

第四節國際市場新產品開發(149)

第五節國際產品的品牌、包裝與服務策略(154)

第十章

國際營銷定價策略(169)

第一節國際營銷定價的影響因素(170)

第二節國際營銷的定價方法(172)

第三節國際營銷的定價策略(175)

第四節國際營銷的調價策略(181)

第五節國際營銷定價中的特殊現象(185)

第十一章

國際營銷分銷渠道策略(189)

第一節國際營銷分銷渠道的職能與類型(191)

第二節國際營銷分銷渠道的選擇(196)

第三節國際營銷分銷渠道的管理(200)

第十二章

國際營銷促銷策略(207)

第一節國際促銷組合策略(209)

第二節國際廣告策略(210)

第三節國際人員推銷策略(218)

第四節國際營業推廣策略(221)

第五節國際公共關係策略(224)

參考文獻(230) ^[1]