國際市場營銷

本書作為普通高等教育“十一五”*規劃教材出版後，距今16年了。在高等學校眾多、專業教師數量成倍增加、出版市場繁榮的大背景下，任何學校和讀者都有充分的權利在國內出版市場上選擇質量較高、內容全面的教材。自本書出版以來，東北財經大學出版社完全尊重編者的勞動，接受讀者的選擇，在同類書籍層出不窮、版本快速更新的高校教材市場，使該書累計印刷17次。東北財經大學出版社給編者頒發了“*暢銷書獎”。該書在噹噹網等網上書店也獲得了不少好評，至今在全國數萬讀者羣中，出版社和編者都沒有收到不良的投訴和反映。這一方面説明東北財經大學出版社不愧為全國百佳圖書出版單位，出版的教材質量高、要求嚴；另一方面説明編者當年對教材內容的把握和體系的選擇經受住了讀者的檢驗。面對複雜多變的國內、國際營銷環境，如何在教材中指導讀者，特別是幫助大學生建構什麼樣的知識體系和市場營銷基本觀念，是我們一直重點思考和探討的問題。

第1 章國際市場營銷導論/1

學習目標/1

引例積極應對“灰犀牛”擾動全球經濟/1

1.1 國際市場營銷的概念/2

1.2 國際市場營銷的理論基礎/12

1.3 國際市場營銷階段和國際市場營銷觀念/16

本章小結/17

主要概念和觀念/18

基本訓練/18

第2 章國際市場營銷環境分析/21

學習目標/21

引例中方知情人士確認華為被調查/21

2.1 國際市場營銷經濟環境分析/23

2.2 國際市場營銷政治環境分析/29

2.3 國際市場營銷法律環境分析/34

2.4 國際市場營銷文化環境分析/40

本章小結/46

主要概念和觀念/47

基本訓練/47

第3 章國際市場分析/50

學習目標/50

引例歐萊雅實現十年來快增長/50

3.1 國際市場分析概述/51

3.2 國際市場細分/58

3.3 國際目標市場與產品定位/66

本章小結/74

主要概念和觀念/74

基本訓練/75

第4 章國際市場營銷調研/84

學習目標/84

引例缺少市場調研，國際營銷失策/84

4.1 國際市場營銷調研概述/85

4.2 國際環境下的市場調研過程/95

本章小結/119

主要概念和觀念/119

基本訓練/119

第5 章國際市場競爭戰略/124

學習目標/124

引例中國企業的國際競爭力/124

5.1 制定國際市場競爭戰略的基本要求/125

5.2 國際市場競爭戰略新動向/132

本章小結/143

主要概念和觀念/143

基本訓練/143

第6 章國際市場合作戰略/151

學習目標/151

引例卡瓦集團與3Shape公司簽署戰略合作協議/151

6.1 合作戰略的概念/152

6.2 合謀戰略/155

6.3 戰略聯盟/161

本章小結/169

主要概念和觀念/169

基本訓練/169

第7 章國際市場資源戰略/175

學習目標/175

引例福特汽車——配置全球資源的策略/175

7.1 國際市場資源戰略的概念/177

7.2 國際市場資源戰略的決策因素/184

7.3 全球供應鏈與全球供應鏈管理/190

本章小結/194

主要概念和觀念/194

基本訓練/194

第8 章國際市場進入策略/199

學習目標/199

引例豐田公司進入國際市場之道/199

8.1 進入國際市場的決策程序/200

8.2 進入國際市場的模式/205

8.3 中國企業進入國際市場的相關決策/213

本章小結/224

主要概念和觀念/224

基本訓練/224

第9 章國際市場營銷組合策略/232

學習目標/232

引例三星與蘋果公司在中國市場的手機營銷策略/232

9.1 國際市場產品策略/234

9.2 國際市場定價策略/251

9.3 國際市場分銷策略/265

9.4 國際市場促銷策略/278

本章小結/294

主要概念和觀念/295

基本訓練/295

第10 章國際市場營銷管理/303

學習目標/303

引例波音組織結構變革與戰略/303

10.1 國際市場營銷計劃/304

10.2 國際市場營銷組織/314

10.3 國際市場營銷控制/328

本章小結/335

主要概念和觀念/335

基本訓練/335

綜合案例/341

綜合案例1 紅牛如何領跑中國功能飲料市場/341

綜合案例2 從產品到品牌英利征戰國際沙場/343

主要參考文獻/347