國際市場營銷

《國際市場營銷/“國際商務專業”職業教育精品規劃教材》採用實用的營銷管理方法，提供大量深入和真實的案例介紹現代市場營銷實踐的發展。在寫作中，改變了以往按章節的傳統模式，以學習情境按任務方向來引導營銷實例，為讀者奉上與理論內容高度相關的新營銷實踐。此外，《國際市場營銷/“國際商務專業”職業教育精品規劃教材》的每一學習情境都收錄了眾多真實、相關和新的營銷實例，力求在強化關鍵概念的同時，密切聯繫營銷實踐。《國際市場營銷/“國際商務專業”職業教育精品規劃教材》中不僅有配合教材的素材案例，還配有綜合練習和課件。《國際市場營銷/“國際商務專業”職業教育精品規劃教材》層次清晰，貼近讀者。

學習情境1 國際企業市場營銷基礎

導入案例

任務1．1 市場營銷與國際市場

任務1．2 國際市場營銷的理論基礎

任務1．3 國際市場營銷的發展

任務1．4 國際市場營銷人員應具備的素質

習題及答案

學習情境2 國際公司在國內市場營銷的策略實施

導入案例

任務2．1 國際市場營銷與企業品牌分析

任務2．2 市場環境分析

任務2．3 市場營銷分析

任務2．4 企業營銷策略

任務2．5 企業營銷策略可能遇到的問題

任務2．6 外企在中國市場的營銷經驗

習題及答案

學習情境3 國際市場企業競爭分析

導入案例

任務3．1 國內市場國際競爭的內涵

任務3．2 國際市場與我國外貿企業競爭策略

任務3．3 國際市場營銷的競爭力

任務3．4 國際市場營銷的理論與思路

任務3．5 中小企業開拓國際市場的綜合分析

習題及答案

學習情境4 經濟全球化帶來的影響與國際市場營銷戰略

導入案例

任務4．1 市場經濟對營銷的影響

任務4．2 技術革命對營銷的影響

任務4．3 新營銷環境下的人力資源管理

任務4．4 經濟全球化國際市場營銷戰略

任務4．5 中國企業在市場經濟條件下的國際市場營銷戰略

習題及答案

學習情境5 國際市場營銷發展趨勢

導入案例

任務5．1 關於市場營銷的思考

任務5．2 市場營銷觀念的演變

任務5．3 市場營銷觀念發展創新

任務5．4 市場營銷觀念中的目標與競爭

任務5．5 國際市場營銷觀念的形成與發展

任務5．6 國際貿易背景下的國際市場營銷

習題及答案

學習情境6 產品的整體概念與國際市場開拓

導入案例

任務6．1 產品整體觀念的概念、演變和意義

任務6．2 對附加部分意義與產品整體的認識

任務6．3 提升對產品整體觀念的認識

任務6．4 差異化營銷策略

習題及答案

學習情境7 國際市場產品策略與產品生命週期

導入案例

任務7．1 國際市場營銷策略分析

任務7．2 國際市場營銷要與客户建立關係

任務7．3 企業改革與管理策略

任務7．4 產品生命週期理論與企業經營風險

任務7．5 國際市場產品生命週期的階段形態、特點及意義

習題及答案

學習情境8 國際市場渠道策略中國營銷渠道理論

導入案例

任務8．1 營銷渠道理論綜述

任務8．2 營銷渠道結構理論

任務8．3 營銷渠道行為理論

任務8．4 中國營銷渠道理論的演變與現狀

習題及答案

參考文獻