國際市場營銷

《高職高專系列教材·國際市場營銷》既可作為高職院校、高等專科學校、函授與繼續教育的專業教材，也可作為企業界從事國際市場營銷和國際貿易人員的實用參考讀物。 ^[1] 

《高職高專系列教材·國際市場營銷》與同類教材的不同之處主要有：增加了國際自然環境和基礎環境對國際市場營銷影響方面的內容，以適應當前國際上日益高漲的“保護地球母親，重視生態平衡”的呼聲；“國際市場戰略合作”一節，適應了當前國際市場上“相互合作，謀求雙贏”的經營戰略趨勢；“國際市場服務產品策略”一節，適應了像旅遊、金融、教育等第三產業迅猛發展的需要；另外在國際市場細分、國際物資分銷、產品定價策略幾方面也體現了適應發展趨勢、結合實際操作的特點。 《高職高專系列教材·國際市場營銷》考慮到教學和學生主動學習的需要，在每章的開頭設有“學習目標”；在每章的結尾設有“本章小結”和“複習思考題”；此外，每章還附有適量的閲讀案例。

第一章 國際市場營銷概述

第一節 國際市場營銷的含義

第二節 國際市場營銷的研究對象、途徑和範圍

第三節 國際市場營銷的動態發展

閲讀案例

第二章 國際市場營銷環境

第一節 國際社會與文化環境

第二節 國際經濟與技術環境

第三節 國際政治與法律環境

第四節 國際自然環境與綠色營銷

閲讀案例

第三章 國際市場營銷調研

第一節 國際市場營銷信息

第二節 國際市場營銷調研

第三節 國際市場特點概述

閲讀案例

第四章 國際市場營銷戰略

第一節 國際市場選擇戰略

第二節 國際市場進入方式

第三節 國際市場競爭戰略

第四節 國際市場戰略合作

閲讀案例

第五章 國際市場產品策略

第一節 國際產品組合策略

第二節 國際市場營銷品牌、包裝策略

第三節 國際市場新產品開發策略

第四節 國際市場服務產品策略

閲讀案例

第六章 國際市場分銷策略

第一節 國際市場分銷渠道

第二節 國際中間商類型

第三節 國際市場分銷渠道策略與管理

第四節 國際市場物資分銷

閲讀案例

第七章 國際市場定價策略

第一節 影響國際市場定價的因素

第二節 國際市場定價的基本方法

第三節 國際市場定價策略

第四節 價格變動及其應對

閲讀案例

第八章 國際市場促銷策略

第一節 國際市場廣告策略

第二節 國際市場人員推銷策略

第三節 國際市場營業推廣策略

第四節 國際市場公共關係策略

閲讀案例

第九章 國際市場營銷管理

第一節 國際市場營銷組織

第二節 國際市場營銷計劃

第三節 國際市場營銷控制

閲讀案例

參考文獻